近日，iQOO发布了新一代数字系列旗舰iQOO 12。首批搭载高通骁龙8 Gen3处理器，首款自研电竞芯片Q1，首发三星E7发光材料屏幕，还全系标配了1/1.3英寸大底追光主摄与潜望式长焦等等，可以说是一台没有短板的高性能旗舰机型。iQOO的粉丝（酷客）们不禁要问，iQOO定位要变？iQOO要转型了？
发布会后，iQOO全球市场总裁程刚以及iQOO产品副总裁罗锋接受网易科技等媒体采访时，解答了酷客们的疑惑。程刚表示，iQOO的定位自始至终就没有改变，iQOO依然要为热爱电竞的用户做顶级性能、畅爽好用的手机。
对于不断内卷的性能赛道，程刚非常乐观，他认为手机厂商之所以卷是因为这一赛道的市场和用户需求还在快速增长。iQOO要做的就是在性能电竞赛道上不断探索，不断进化，持续做出极致体验的好产品。
iQOO定位要变？初心一直都在
iQOO 12系列发布之后，网友们齐刷刷表示“太有诚意了”。众所周知，游戏性能体验一直是iQOO的长板。这次iQOO不仅带来了新一代的“性能铁三角”（骁龙8 Gen3+满血版LPDDR5X+UFS 4.0），还首发搭载了自研电竞芯片Q1以及自研电竞引擎的软硬件自研电竞组合。
除此之外，iQOO 12系列还在影像方面进行了全面升级，搭载了全新定制的1/1.3英寸5000万像素的追光主摄和旗舰级3X潜望长焦，打造了iQOO史上最强的影像能力。以上影像旗舰级的硬件配置加上vivo所擅长的影像算法调校等，让iQOO 12系列不仅是性能旗舰中影像第一梯队，更是全行业旗舰机影像实力的第一梯队。
当然，性能、影像之外，iQOO 12系列还耗资千万实现了如今的极具优雅与质感的全新设计。全维度的进化和升级，可以说，iQOO 12系列就是一台高端全能旗舰，定价还3999元起。网友们感慨，这也太有诚意了。
不过，iQOO 12系列史诗级的进化也让外界有些疑惑，iQOO定位要改变？
对此，程刚坚定道：“iQOO的定位没有改变。从2019年成立之初，我们就专注在电竞、性能的赛道里。”
也就是说，iQOO的初心一直没变，那就是为用户打造性能极致的旗舰产品，性能电竞是iQOO的底色。“过去，我们在设计、影像上没有特别好地满足用户的需求，现在iQOO 12系列把用户的这些需求都满足了。但这并不代表转型，iQOO最显著区别于别人的还是极致的性能和极致的电竞体验。”
性能电竞赛道可以说是非常有潜力的市场。据QuestMobile数据显示，截止到2023年6月，手游行业月活用户规模达到了6亿，体量巨大。因此，性能赛道一直不缺对手。有些品牌甚至不惜成本，正面肉搏，性能大战不断升级。对此，程刚认为，性能赛道很卷，说明用户对于极致性能的需求很强烈，说明需求还在快速增长。性能赛道还有很广阔的空间，从而导致厂商这么卷。
“对于iQOO来说，已经在极致性能和电竞体验上有了一定程度的领先。所以，我们（接下来）会加强自身对消费者的认知和技术储备，把产品体验做得更好。”
自研电竞芯片将持续迭代
在性能电竞赛道上，iQOO是认真的。从2019年iQOO推出的第一代产品到iQOO 12系列，每一款产品都在力求引领行业的发展：iQOO第一代产品就通过了KPL最严苛的认证，成为赛事官方用机；iQOO Neo5上搭载的独显芯片引领了行业双芯趋势；iQOO 11S上首发了游戏内超分超帧并发功能，也推动了行业内该功能的普及。
此次，iQOO 12系列首发了自研电竞芯片Q1，与自研电竞引擎协同发力，与百款游戏进行了深度合作，打造了超分超帧之王。
程刚表示，未来iQOO将会把自研电竞芯片持续迭代，持续进化下去。
“在自研过程中，Q1芯片本身承载的就是算法，算法代表的是我们对用户未来需求升级趋势的了解。我们一旦发现有好的算法能提升性能，并且这个算法可以有更高效的表现，我们一定会在芯片层面软硬结合地去优化、调整，这是我们未来会持续做的事情。”罗锋解释道。
虽然自研芯片之路困难重重，但iQOO仍然坚持要将电竞芯片做深、做透，持续做下去。“我们自己得先冲到前面去。因为性能电竞是我们必须要持续领先的，我们要不停地刷新行业的上限。”罗锋表示。
iQOO 12系列将强悍的性能与旗舰级的影像还有高端的设计完美结合，重新定义了性能旗舰标准，向酷客们交上了满意的答卷。那么，对于这一代全能高端旗舰，iQOO的期望销量和备货是多少呢？
程刚在采访中信心十足地告诉大家，备货量肯定比上一代增加了，但至于增加多少，敬请期待市场的结果。来自iQOO官方的数据显示，iQOO 12系列发布会当晚预售1小时的销量已经超过上一代iQOO 11系列全天。
对于销量目标，iQOO脱胎于vivo品牌，自然继承了vivo的文化基因。“我们没有特别具体的KPI，用我们的文化讲，就是做正确的事，把事做正确。埋头种因，果自然水到渠成。”
程刚表示，衡量iQOO做的好与不好的标准，市场份额可能会在其中，但不代表全部。iQOO更在意的是用户的NPS（净推荐值），用户满意度好、口碑好，用户就会不断增长。“把用户服务好，把客户服务好，把合作伙伴服务好，逻辑上我们的结果不会差，我们有这个心态。” 
