在苹果面向韩国市场推出 Apple Pay 后，三星正在改变其围绕 Samsung Pay 的整体战略。
三星的移动支付服务目前对消费者和信用卡公司免费。然而，三星计划以类似于苹果的方式向信用卡公司收费。
据 Business Korea 报道，三星电子已通知韩国所有信用卡公司，将不再免费延长 Samsung Pay 服务。Samsung Pay 于 2015 年首次推出，一直是信用卡公司（银行）和消费者（Galaxy 手机用户）的免费服务。不过，未来三星将开始向韩国的信用卡公司收取象征性的费用。该策略有望扩展到全球所有可以使用 Samsung Pay 的市场。
报道称，信用卡公司表示，他们在过去八年中向超过 1600 万用户大力推广 Samsung Pay，并认为它会保持免费。现在，他们被三星蒙蔽了双眼。为了削减成本，他们可能会减少为最终用户提供的好处。虽然韩国政府表示公司之间的合同是自主的，但如果将收费转嫁给消费者，政府可能会进行干预。
金融业内人士猜测，三星的决定与苹果 Apple Pay 最近在韩国的首次亮相密切相关。一位信用卡公司高管表示：“继现代卡之后，其他卡公司也计划推出 Apple Pay，因此三星电子不能再观望了。我认为，三星电子觉得‘如果信用卡发行商为 Apple Pay 付费，为什么信用卡发行商不为 Samsung Pay 付费呢？’”
一些分析人士认为，三星试图增加尚未采用 Apple Pay 的信用卡公司支付的费用，以在谈判中向他们施加压力。三星电子的一位代表表示：“目前还没有决定对 Samsung Pay 收取费用。”市场观察人士预计，三星将在 8 月 10 日之前开始与信用卡公司进行具体谈判。
IT之家查询获悉，三星还进行了一系列举措在韩国对抗苹果 Apple Pay，比如 Samsung Pay 已与 Naver Pay 合作，使用户能够通过 Samsung Pay 进行在线支付。三星还计划在韩国的 Galaxy Watch 上激活 Samsung Pay 以与 Apple Pay 竞争。 
