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2023/4/3 11:52

四把“火”点燃生态合作新模式 中国移动视频彩铃“燚”计划重磅发布

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5G视频彩铃商用进入第5年,其内容生态的持续繁荣,为产业合作伙伴带来增收新模式、发展新机会。最新数据显示,视频彩铃年产值规模已突破100亿元,生态伙伴超过1.4万家。截至目前,视频彩铃用户规模突破3.6亿,触达受众用户规模超9亿,年播放量超2000亿次。

在3月31日举办的5G+视频彩铃产业发展论坛暨5G+视频彩铃产业联盟第三次全体大会上,联盟理事、中国移动咪咕成都总经理李军代表中国移动视频彩铃,发布“燚”计划——视频彩铃生态合作计划,宣布将点燃“融媒”、“IP”、“平台”、“原创”四把生态合作之火,共建视频彩铃内容新生态,联动生态伙伴创造视频彩铃更大的产业价值空间。

联合媒体做优融媒 深耕IP内容供给

伴随视听形态多样化,以及用户内容消费需求的快速变化,媒体深度融合发展是大势所趋。依托用户规模广泛、可精准传播等优势,中国移动视频彩铃近几年积极与党媒央媒联动宣发时代正能量与社会公益价值,已成长为政务党建、公益传播、城市推介、品牌宣传等领域最重要的融媒体宣发平台之一。“燚”计划的第一把“融媒之火”,继续扩大视频彩铃在主阵地、泛公益领域的宣发优势基础上,拓展出了文旅IP与品牌宣发的新通路,推动宣发能力创新升级。同时,革新融媒宣发模式,朝着宣发投递更精准、引擎决策更智能、内外部融媒协同更深入、文化作品与品牌宣传品效合一的方向,逐步构建多元发展的融媒宣发生态。

精准的传播渠道搭配丰富优质的内容供给,才是生态各方共赢的最优解。数据显示,目前视频彩铃已聚合了超1.4万家生态伙伴,上线了超1700万条视频彩铃版权内容,其中包括大量影视、综艺、音乐、动漫IP资源。“燚”计划的第二把“IP之火”,鼓励优质IP输出精品视频彩铃内容,并首次创新提供“内容加热”的高速通道:在冷启动百万级流程的基础上,基于转化率再进一步分级追加千万流量+亿级流量曝光,促进优质IP的内容价值彰显。此外,还将各优质版权方通过“联合出品”模式,关注音乐、游戏、动漫三个重点圈层文化赛道,联动打造符合9秒、15秒、45秒视频彩铃内容标准的精品内容,激发IP创作潜能,持续释放IP内容价值空间。

联动平台共投共创 深挖大众创作价值

在视频彩铃,每天都有无数创作者的内容被看见、点赞和分享,每月有数亿用户在通话时看到对方设置的视频彩铃。对所有视频彩铃的合作伙伴与创作者来说,视频彩铃不仅是汇聚千亿流量的短视频入口,也是个性表达被看见、内容价值被发现、情感需求被满足的重要渠道。因此,“燚”计划第三把“平台之火”与第四把“原创之火”,力求与生态伙伴实现共享价值、双向增值。

针对各互联网平台,视频彩铃将全面开放一键设置能力,基于双方资源联合投入的情况,在原有分成合作基础上升级保底合作,将以十亿级“平台保底+内容分成”合作规模,促进内容生态融合共建。合作中重点关注用户在各平台的内容发布、分享、浏览等使用场景,打通视频彩铃一键设置能力,让用户体验变得无比“丝滑”,并可根据需要向各平台提供创作工具、BGM版权、账号等互通能力,共同撬动更大的合作价值。

大众创作者是本次“燚”计划的重点,这也是中国移动视频彩铃首次正式发布针对创作者的合作,从模式、能力、服务三方面打造全新合作体系。一是配套全新模式,四个方面的模式与创作者共享亿级补贴资源,包括全新推出“5:5分成,上不封顶”的分成模式,内容补贴覆盖优质内容补贴/主题活动补贴/任务达标补贴多维补贴模式,基于音乐/体育/萌宠/风景四类重点垂类内容方向启动账号保底合作模式,以及基于榜单建立千亿曝光推优机制。二是开放全栈能力,提供二创版权赋能创作、5G视频彩铃号轻松入驻、创作工具助力便捷创作。三是提供全程服务,包括结算提速、“燚”学院、咪咕原创基地,服务创作者合作体验升级。

从“大树”到“森林” 为合作伙伴开辟“第二增长曲线”

如果说从2018年中国移动首创视频彩铃玩法,到现在视频彩铃的规模发展说明产业已经成长为一颗大树,那么此次“燚”计划的推出,将有助于视频彩铃产业实现从规模扩张到质量提升的转型升级,从单一应用到多元生态的跨越发展,从国内领先到全球领先的跨界突破,以“大树”为起点打造整个产业生态的广阔“森林”。

以视频彩铃和互联网平台的合作为例,目前国内互联网产业已从增量时代走入存量时代,行业整体的蛋糕已经很难扩大。而视频彩铃作为运营商创造贡献的新兴产业,为整个互联网行业带来了一缕新风,也为合作伙伴开辟了第二增长曲线。比如此次中国移动视频彩铃与网易云音乐启动的创新合作,不仅能够为优质音乐作品的扩散传播创作新的场景,帮助音乐人推广作品,创新音乐宣发新模式,也让音乐平台和创作者找到了新的变现模式,丰富了整个音乐产业的价值链条。创造商业价值方面更为明显的案例,来自此次收获“年度价值奖”的合作者抖音,2022年实现年累计收入过亿,创造收益的同时,也让抖音的优质原创视频能够通过视频彩铃的渠道走向更多用户。

正所谓水利万物而不争,如果说互联网行业之间对用户注意时长的争夺是零和游戏,视频彩铃生态则完全是正和游戏,实现了1+1>2的互利共赢。此次“燚”计划的发布正值春分时节,也预示着视频彩铃产业的生态森林正生机勃勃、蓄势待发。

燚,犹如熊熊燃烧的四团火焰,历久弥新、永续不竭。李军表示,在生态伙伴的通力合作下,中国移动视频彩铃产业价值已经凸显,“燚”计划的发布,旨在充分发掘运营商流量价值,聚光热于一处,为联盟成员和生态伙伴创造更多的商业价值,共赢发展。

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