这段时间手机市场颇为热闹，谷歌和微软这两大IT巨头分别推出了自己的Nexus系列和Lumia系列新品，让本就激烈的手机市场竞争更加白热化。新品的推出，在抢占市场的背后则是强化并统一自家操作系统这一更深层次的目标。然而，不管是何种竞争、何种目的，产品品质的回归才是巩固市场的真正良药，值得所有手机厂商深思。
“金九银十”微软谷歌争相推新品
金秋时节往往是各大手机厂商推出新品的时段，为第四季度的业绩冲刺和第二年的市场争夺做铺垫。
就在国庆期间，微软终于推出了传闻已久的Win 10旗舰机——Lumia 950和Lumia 950 XL，这是微软的首批旗舰机，也是其首批搭载全新Win 10手机系统的新机。来看看这两款手机，都采用了2K屏，Lumia 950为5.2英寸，其后置2000万像素主摄像头，独特的三个LED RGB闪光灯，并配备专属拍照按键，支持4K视频录制，该机搭载骁龙808六核处理器；Lumia 950 XL屏幕更大，为5.7英寸，搭载的骁龙810处理器，前置摄像头配LED闪光灯，后置摄像头很大。微软推出这两款搭载全新Win 10手机系统的旗舰店颇有进军高端领域，跟安卓旗舰和苹果iPhone展开正面交锋的意味。
紧抓金九银十时节的并不单单是微软这一个巨头，谷歌也不甘寂寞。日前，谷歌正式推出了Nexus 5X和Nexus 6P两款新品。具体来看，这两款手机的价格还是延续了谷歌一贯的亲民路线。此外指纹识别的配置算是跟随大趋势，但其充电速度却是值得一赞，以Nexus 6P为例，它的充电速度极其迅速，从1%到100%只需97分钟，令人眼前一亮。除了比较亲民的售价、指纹识别、高端的硬件配置之外，Nexus 5X和Nexus 6P配备的1.55um大像素激光对焦1230万像素摄像头也非常吸引人，Nexus 6P的成像水平甚至在DxO的测试中排到到了第二位，超过了三星Galaxy S6 Edge，仅次于索尼Xperia Z5，Nexus 6P在暗光条件下的画面细节表现让人印象深刻。
这两款手机还有可处理传感器数据的新Android Sensor Hub，可帮助手机确定使用者在走路、跑步还是骑车，具有计步器功能，这在当前的移动终端多功能化的趋势中算是中规中矩。这两款手机分别由LG电子和中国的华为公司生产，支持新的Android Pay移动支付服务。
推出新品目标不尽相同
谷歌和微软近日在手机终端市场先后推出新品，这固然与市场消费规律有关，但从这两家IT巨头的战略角度来看，也许并不仅仅是为了推高销量和业绩这么简单。
微软作为手机领域的后来者，想要在这一市场和苹果、谷歌这些巨头对抗具有一定的难度，但是如果说直接放弃手机终端这一领域，对于微软来说也是难以割舍的。微软目前最关心的是，在Windows整个的应用生态系统中，智能手机端的产品和软件体验不应该形成空白和盲区。而此次Lumia 950和Lumia 950 XL的发布或许就是微软移动策略调整的重要信号，其目的很难说是为了改变行业的市场格局，也不是以能够削弱苹果和谷歌的垄断为标准，更像是为微软的移动事业作铺垫，在此基础上接受消费者的反馈和评价。谷歌的安卓系统能在手机领域占据不可撼动的地位，有了占有率才能滋生效益，同为系统提供者的微软不能说不心动。为了让自己的Windows系统能在移动终端市场有所斩获，微软还需要推出好几代Windows Phone，以及和服务提供商开展更多的合作以移植应用，积累经验。
对于谷歌来说，苹果的iOS系统是其面对的最强大对手，苹果设计自己的硬件和软件，因此有能力开发自主的手机功能。与之相比，谷歌负责安卓软件的设计，但主要授权三星电子和联想等其他公司负责手机生产，这就加大了集成这些功能的难度。而Nexus系列手机的推出，更大的意义或许就在于帮助谷歌弥合与苹果的这一差距。谷歌开发新版安卓时，往往会选择一两家手机生产商，谷歌与其在新硬件方面展开密切合作，为其他手机生产商做示范。Nexus 5X和Nexus 6P两款新品的推出，谷歌的目的或不在于是否热卖，而是希望Nexus手机展示谷歌最新创新设计的价值，以便使其他手机生产商采用这些创新设计，进而实现安卓操作系统在移动终端上的统一。
推新更要重视品质
智能手机诞生至今已有十年之久，与七八年前智能手机的频繁创新不同，如今即便是苹果也将创新的焦点集中在屏幕尺寸、长度以及手机颜色上，智能手机高度同质化的本质就是创新乏力。不管是微软新推出的Lumia 950和Lumia 950 XL，还是谷歌新推的Lumia 950和Lumia 950 XL，延续传统的部分远远大于所谓创新的部分，在这种同质化的时代屡屡推出新款手机，更多的反映出这些研发操作系统的巨头为了统一市场而进行的争夺。
只有回归本质做好产品才是根本。不管是在尺寸大小、摄像头甚至于颜色这些外观、硬件上大作文章，还是说在操作系统和软件上面进行所谓异化，都难再像几年前一样有多少特别吸引人的突破。对于消费者来说，噱头终归是噱头，同质化的产品再难获得更多青睐。价格更亲民更易被接受，功能更全面更贴近生活，操作系统更安全更便捷，如此才是消费者心目中手机的本质所在。
不管是频频推出新品，还是变着花样来做手机的硬件；不管是为了利润转化而主推某一操作系统，还是为了博人眼球而搭载各种软件；对于消费者来说都是一时的热闹，消费者最长久的关注却是手机的品质、服务乃至其文化理念是否值得信赖和拥有。这也是摆在IT巨头们面前最现实最值得追求的方向。 
