眼下，曾经只是给院线和电视台起补充作用的网络视频网站的内容越来越花哨。自己制作的原创作品越来越精良，每年动辄几亿的投入，将某国际制作公司全年的作品预定下来，已经使得视频网站在内容储备上具备了与电视台和院线掰手腕的资本。但如果条件发生变化，视频网站的内容实行收费收看，网友还会买帐吗？
视频网站：收支平衡最重要
实话实说，进入2010年以来，各视频网站在内容版权购上都达到了不惜成本的地步。
酷6网8月30日晚间公布了第二季度财报，竟巨亏1180万美元。但细分析其中的各项财务数据,却会发现并非这么简单。财报显示，酷6传媒第二季度广告收入240万美元，相比上个季度广告收入120万美元，环比增长98.80%。但与此同时，其支出迅速增加。除去巨额运营支出，酷6第二季度主要支出都花在购买版权及视频资源上。相比于一季度的购买费用630万美元，二季度骤升至1460万美元，增长了131%。
酷6网宁可让财报难看，也不在内容引进方面凑合事，由此不难看出酷6网在内容整合上的力度以及长远发展的眼光。
而另一家号称是中国第一视频网站优酷同样毫不示弱。除了下大力度引进海量内容版权之外，优酷CEO古永锵更相信原创的力量。于是，从上半年的《嘻哈4重奏》，再到年中发起的“恋爱季”，再到下半年陆续推出的“11度青春”系列短片，都赚足了眼球。优酷的大笔投入让电影界某位重头人物居然说出了这样的话：“只有有了更好的投资回报，中国的电影事业才有可能更好地发展，而网络视频对电影界的投入，可能会使中国电影制作摆脱目前的困境。”
优酷和酷6如此，跟在后边的其他视频网站投入的力度也不会小。但另一个突出的问题摆在这些网站面前：视频网站做为一个企业而存在，从长远来看，追求利润肯定是首选目标。这样，在付出了如此巨大的成本之后，网站的收支平衡要如何保证。
收费能否成为赢利之道
在此之前，视频网站的收费模式以广告为主。或者说得更确切一些，视频网站的收入更多地来源于企业方。
优酷的“11度青春”系列短片，背后的投资方正是财大气粗的雪佛兰。而在酷6网的上市庆功会上，京城广告界的大腕更在是当晚于集于此。可以说，视频网站在广告运营上已经频入了正轨。
而接下来的问题是，面对越来越广大的用户，视频网站能不能把赢利同时也转向收视视频的个人。于是，酷6网、迅雷宣布推出收费视频项目，紧随其后，优酷网也开始低调测试付费频道，推出20元的包月计划服务。这表明，面临上市关口的视频网站开始集体探索新的盈利模式。
从院线和电视端来看，院线是收费的，而电视端除了平时的有线月租费，在安装了数字机顶盒的受众中对精品内容实再收费点播观看已是箭在弦上。因此，实际上二者都是不免费的。
同时，院线和电视端的劣势也是非常明显的。国内院线容量有限使得不少精品电影放映无门，已不再是密秘。而电视端的千台一面已让大量电视观众流向了网络端。因此，对三者而言，真正的较量资本是精品内容。
视频网站实际上已经看到了这一点，酷6网CEO李善友曾透露收费视频节目将在10月底至11月初之间上线，主要内容是提供欧美电影观看和下载服务，并借助盛大等渠道收费。
在价格上，目前迅雷用户的收费下载APRU值在20元左右，优酷表示目前收费计划为包月20元，估切不考虑一场最低30元票价的电影，就是与18元一个月的有线电视收费相比，这个数字实际上对普通受众并非不可接受。
事实上国外视频网站也已经开始尝试视频收费。今年上半年国外知名视频网站Hulu提出收费模式，而国外最大的视频分享网站Youtube更是考虑“直播收费模式”。
还有一点不得不考虑，就是随着移动终端的增多，用户对移动视频需求的增加。相对而言，目前拥有iPad、iPhone4的用户完全可归入高端用户的行列。智能移动终端设备的出现，为用户群的划分创造了天然的条件。而针对iPad、iPhone4，类似于优酷和酷6这样的大型网站，都及时投入力量，实现对iPad、iPhone4的全站支持。
来自优酷的官方统计数字更是表明，自9月18日iPad正式发售、9月25日iPhone4正式发售至今，平均每天通过iPad在优酷观看视频的独立用户数已超过5万人。实际上，这为视频网站试水高端用户的高端内容收费创造了条件。
分析人士则认为收费无疑是一种很好的尝试，不过是否能够获得用户的认可依然有待市场检验。而笔者认为，在高端人群中推广20元的包月服务并不困难，难的是如何让更广层面的受众改变习惯，接受从免费到收费的转变。 
