今日上午，2019GFIC全球家庭互联网大会在上海开幕。本届大会以“万象连接”为主题，致力于扎根垂直行业，推动家庭场景服务变革，实现产业链的合作共赢。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵出席大会开幕式暨全球家庭领袖峰会，同与会嘉宾分享了5G智能电视大屏时代，受众收视特征的变迁。
图：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）副总经理肖建兵
肖建兵表示，电视一直遵循更大、更贴切、更智能的发展方向，而5G传输的低时延和大带宽，开启了5G智能电视的大屏时代。未来的电视将变得更智能，具备家庭影音娱乐中心、家庭信息共享中心、家庭多设备交互中心、家庭智能家居控制管理中心等多种功能于一身。电视功能的转变，也对电视受众产生影响。
“电视屏幕越大、清晰度越高，可直接提升用户的视觉体验。5G与智能电视大屏相结合，将极大地促进和改变观众收视行为。”肖建兵解释，“5G是催化剂，电视大屏互动平台的发展是直播频道平台、IPTV互动平台、DVB互动平台、OTT互动平台成长的直接推动力。”
目前，5G智能大屏时代受众的非直播化进一步加速，电视设备数字化发展增速，IPTV/OTT家庭覆盖率进一步增长。据统计数据显示，2016年1月份，所有电视收看中，非直播收看约占总数的11%；第二年，增至23%，这相当于所有省级电视的电视组。至2018年，IPTV覆盖率达31.8%，OTT覆盖率达44.9%，数字有线机顶盒覆盖率达56.5%。
电视的数字化发展和电视大屏智能化，使得电视开始成为直播和点播收视行为的混合载体。智能电视终端每天平均观看时长中，直播时长占47%，点播时长占53%。此外，智能大屏电视可以增加观众收视时长。如今，所有电视观众TTV人均收视时长为131分钟，而小米智能电视终端观众TTV人均收视时长为134分钟。
此外，头部电视内容价值正在向电视大屏的三个互动平台扩散，从电视观众侧向大屏用户侧扩散。2019年Q1收视数据显示，IPTV、OTT互动平台收视市场份额初具规模，IPTV和OTT互动平台收视分别占电视大屏7.56%和7.65的市场份额。同期，TOP5卫视市场份额总和为11.45%。
据了解，传统地面频道，45岁及以上受众约占总体受众的七成，其中55岁及以上受众的占比为48%。相较而言，IPTV与OTT互动平台的观众更年轻，其受众集中在55岁以下，这改变了传统地面频道老龄化的趋势。
肖建兵表示，电视大屏的点播视频开始品牌化，头部内容将在智能电视大屏中获得生态化的发展空间，个性化的电视节目内容会重新在点播市场中找到机会。 
