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2020/8/27 08:28

FB预警:iOS 14或致Audience Network广告营收下降超一半

新浪科技  

Facebook周三确认,苹果即将推出的iOS 14系统可能导致该公司Audience Network广告业务下降超过50%。

Facebook此前就已预警称,iOS 14可能影响其广告业务。该公司周三在官方博客中概述了具体影响。Facebook的Audience Network支持移动软件开发者提供应用内广告,这些广告基于Facebook的数据去精确瞄准用户。

目前,广告主可以使用名为IDFA的设备唯一标识符,更好地进行广告瞄准,估计广告效果。在iOS 14中,如果应用想要使用这些标识符,那么需要用户在应用首次运行时手动提供许可。Facebook表示,该公司的应用在iOS中将不会再收集IDFA信息。

Facebook表示,超过10亿用户每月会看到至少一条Audience Network广告。不过其中也有很多用户使用Android设备,不受新版iOS系统的影响。苹果的收入几乎全部来自广告业务,但目前尚不清楚,Facebook有多少比例的广告收入来自Audience Network。

苹果尚未宣布将于何时发布iOS 14,但预计新版本将于年内推出。

Facebook在官方博客中介绍了,该公司将采取哪些步骤,确保广告业务符合苹果的要求。这些步骤将限制Facebook及其广告主精确瞄准iPhone和iPad用户的能力。

Facebook在博客中表示:“我们知道,这可能会严重影响发行商在iOS 14中通过Audience Network去商业化的能力。尽管我们已经尽最大努力,但iOS 14上Audience Network的效果可能仍会下降,未来在iOS 14上继续提供这些服务也将是不合理的。”

Facebook还表示:“尽管由于许多未知因素,现在很难量化对发行商和开发者的影响,但在测试中,我们已经看到,在移动广告安装推广活动中,如果移除精确瞄准能力,Audience Network的发行商收入下降了超过50%。在实际操作中,iOS 14的Audience Network可能会受到更大影响,因此我们正在研究短期和长期策略,帮助发行商应对这些变化。”

尽管发布了这一声明,Facebook股价周三仍上涨超过8%。

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