北京时间3月26日凌晨，苹果公司2019年春季发布会好戏开幕。两个小时内，苹果相继推出了新闻、信用卡、游戏、电视和原创内容流媒体等五项服务。不过，由于监管限制，这些新服务暂时与中国用户无缘，仅只对北美市场开放。
这也是苹果史上少有的没有硬件产品亮相的一场发布会，围绕内容服务为核心，苹果公司正在尝试从“硬”变“软”，开启后iPhone时代的新探索。
新闻订阅服务Apple News+
苹果CEO库克首先登台介绍了每月9.99美元无限阅读的新闻订阅服务Apple News+。目前，这项服务已经涵盖了300多本知名报刊杂志，如《纽约时报》《华尔街日报》等。苹果还强调，自己会动用人工编辑来筛选头条新闻，而非完全依赖算法推荐。
Apple News+首月订阅享受免费优惠，从现在开始，升级到最新iOS和Mac系统的美国/加拿大用户，就能在iPhone、iPad或MacBook等设备上尝鲜体验。
虚拟信用卡Apple Card
苹果公司联合高盛和万事达卡，在Apple Wallet应用中推出Apple Card虚拟信用卡，没有年费也没有各种手续费。相比传统信用卡，Apple Card 没有信用卡卡号，手机就是信用卡卡号。
苹果还推出了Daily Cash返点机制，每天一结算，规则是通过Apple Pay返现2%，从苹果商店返现3%，实体卡返现1%。苹果设计的这张实体卡，采用很“苹果风”的钛金属材质，上面没有卡号也没有安全码等传统信用卡信息，且长期有效。
而且，苹果用户还可以通过Apple Wallet App，查看信用卡支出细节，管理还款和账单分期。苹果信用卡将在今天夏天正式发布。
游戏订阅服务Apple Arcade
苹果推出的游戏订阅服务Apple Arcade，简单来说就是在App Store里单独开辟了一个游戏区域，购买Apple Arcade游戏订阅的用户，就可以畅玩这里面的所有游戏。
据苹果介绍，目前Apple Arcade上可供玩家体验的游戏有100多款，后续会在50多个国家逐步上线，不过发布会上苹果暂未透露Apple Arcade的订阅价格。
流媒体订阅服务Apple TV
苹果推出了流媒体订阅服务Apple TV Channels，用户可以根据自己的需求喜好订阅不同的视频内容服务，不过具体价格尚未宣布。此外，苹果还发布了原创内容视频平台Apple TV+。
苹果为Apple TV打造了一个独立的APP，用户可以在手机端、PC端同步观看。同时，Apple TV会利用大数据算法，完成内容的智能化推荐。苹果已经跟六大流媒体供应商达成合作，聚合了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容。未来，苹果计划把这套服务推广到索尼、三星、LG、VIZIO的电视上。
而苹果发布的Apple TV+视频订阅服务，可以简单理解为Apple TV的会员升级。相比Apple TV从第三方流媒体供应商获取内容，Apple TV+致力于原创。苹果公司希望网罗全球最好的影视创作者，创造出绝佳的故事。现场，苹果请到了知名导演斯皮尔伯格、演员瑞茜-威瑟斯彭和詹妮弗-安妮斯顿，以及电影“海王”扮演者杰森·莫玛（Jason Momoa）等一大批影视明星助阵。
总结：
在苹果发布的2019财年第一财季业绩中，Mac销售额为74.16亿美元，iPad销售额为67.29亿美元，而服务业务营收已经达到108.75亿美元，较去年同期的91.29亿美元增长19%。
这场没有硬件的发布会，让外界看到了苹果构建“硬件+软件+服务”体系的野心。而这也是在主业iPhone销量不佳之际，苹果公司探寻新的营收增长点的必要选择。 
