苹果公司高度集中的策略意味着它在研发方面的投入比其他任何科技公司都要少。但该公司最近一个财政季度的报告显示，研发支出大幅增加。
《华尔街日报》指出，在截至7月的季度里，苹果公司将研发支出增加了15%，在12个月的时间内达到了11.2亿美元。报道指出，当你以百分比来看待这一数字时，事情会变得更为有趣。
报告中说：“（这）大约相当于公司收入的5%。自2004年（即iPhone推出三年前）至今，苹果每年在研发方面的投入从未达到如此量级，这表明一些重大事情即将发生。”
换句话说，就规模而言，苹果现在在研发上投入的资金几乎与iPhone研发期间的投入一样多。
具体数字很难测算。如今，苹果已是一间比以前大得多的公司，而且可能在整个董事会中有更多开销。不过，这篇文章指出，苹果公司的财务报告确实表明，该公司的研发人员数量显著增加。
（苹果公司）在季度报告中指出：“与公司相关的开支增加，以支持扩大研发活动。”
众所周知，苹果正在开发增强现实技术（AR）和“自动系统”，后者可能与自动驾驶汽车无关。该公司对整个健康领域有着浓厚的兴趣，已是尽人皆知的事实。
人们还普遍认为，苹果公司将把AR成果扩展到谷歌眼镜之类更容易被消费者接受的产品上——尽管可能更依赖于iPhone显示，而不是内置于设备之中。外媒读者一致认为，苹果可能即将推出一款吸引消费者的新产品。 
