电信运营商推出的用户奖励计划每个通信用户都不陌生，通过积累消费积分换取礼物或是参加运营商组织的活动参与抽奖都是电信运营商回馈用户的常用手段。近日，美国电信运营商AT&T尝试为自己的用户奖励计划增加新功能——将用户奖励计划与锁屏广告相结合。
据市场研究公司Magna去年年底预计，2018年全球数字广告将占市场总体的44%，规模为2370亿美元；其中全球移动广告支出将达1470亿美元，较2017年增长27%；到2020年在线广告的市场份额将达50%，规模为2910亿美元。
事实上，目前各家移动平台都在实验新型广告形式。阅后即焚应用Snapchat推出了新的设计，允许用户向左翻动查看好友快照，向右翻动查看编辑的内容以及赞助广告。据称，Facebook正测试在部分视频内容前播放广告，而不是在视频中间播放。
对于积极进行收入转型的电信运营商而言，在线广告也是一块巨大的蛋糕。
美国另一家电信运营商Verizon在线广告领域的努力已经获得回报。去年第四季度，该公司新成立的数字内容和在线广告公司Oath为其带来的收入达到了22亿美元，环比增幅达10%。Verizon预计到2020年Oath的收入规模将超过200亿美元。此外，通过Oath，Verizon的数字化触角覆盖了美国多达2亿的移动和数码用户。据透露，Verizon未来将进一步在线上和数字化视频广告领域与Facebook、谷歌等传统巨头展开竞争。
此次，AT＆T借助旗下的预付品牌Cricket进行了为期四个月广告和奖励计划测试。这一名为“Ad It Up”的广告和奖励计划基于初创公司Adfone提供的平台，通过账单信用、发放奖品等方式奖励观看广告的用户。
“到2018年3月30日，针对少数用户的‘Ad It Up’应用程序测试结束。”Cricket表示， “客户可以在4月28日之前继续获得积分，并在4月28日之前兑换。”
用户在Google Play安卓应用商店下载Cricket的这项最新奖励计划的App后，自己的手机在锁屏状态时就会显示广告。查看更多广告的用户能够获得更多奖励。在其网站上，初创公司Adfone宣称“帮助移动运营商和广告商更好地实现资产货币化，同时与消费者建立更直接的联系。”对于广告商来说，该平台承诺收集“用户兴趣、人口统计数据和购买意向，为广告客户带来更好的投资回报率”。
事实上，也并不仅仅是电信运营商将目光瞄向锁屏广告。今年2月，亚马逊停止的Prime手机补贴计划也是一个锁屏广告的典型。2016年，亚马逊推出两款有补贴的低价智能机，其中Moto G4售价为150美元，而另一款Blu R1 HD售价仅为50美元。不过，想要低价购机就得接受手机上的锁屏广告。 
