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摘要：数字经济的发展和渗透给传统经济模式带来了巨大的冲击，不论是消费者还是生产者都面临数字经济转型的强力挑战。数字经济平台提供了快速信任、平等共治、产品再造、安全稳固的数字经济交易环境，有助于数字经济的开展和业务的创新，在新数字经济时代有着重要作用。介绍了大数据驱动的数字经济平台及其运行模式，并提出一种可行的平台架构，为数字经济平台的设计提供了理论支持和技术积累。
关键词：数字经济；大数据；数字经济平台；数字化交易
doi：10.12045/j.issn.1007-3043.2021.11.013
概述
在过去的20年，人类已经从工业时代进入信息互联时代，以 TCP/ IP 协议为核心发展起来的互联网1.0，减少了信息鸿沟，减少了商业流通活动的中间环节，将商品销售和消费过程数字化，形成所谓数字经济，并促成许多消费互联网巨头，如谷歌、亚马逊、阿里、腾讯等公司。而随着云计算、5G、物联网、人工智能、区块链、大数据等一系列新兴技术的涌现和发展，数字化的浪潮从消费端开始进入生产领域，并对实体经济带来了新一轮的冲击。以柔性制造、按需订购、智慧工厂为代表的数字化生产模式，进一步打通了商品从生产到消费的全生命流程，放大了数字经济的价值。因此，在网络中流淌的不仅仅是数据和信息，还包含了数字经济中用于交换的价值，人类已经进入了互联网2.0、价值互联的时代。承载了数字经济价值交易的平台被称为数字经济平台。
互联网对数字经济平台的定义一直都在变化，可以将京东、淘宝、亚马逊等电商网站称为平台；也可以将 Android、windows、IOS 等操作系统称为平台；微博、微信、抖音等社交软件也可以作为平台；优步、爱彼迎、滴滴及其他类似的细分领域软件也可以成为平台或者细分领域平台。这些平台看似毫无关联、差异极大，然而从商业的视角观察，平台撮合了商品的生产者和消费者，完成了价值创造、转移和抽取的过程，实现了数字经济交易，如图1所示。
图1 数字经济平台定义
平台的目标是让创造价值的生产者和消费价值的消费者之间彼此交互，是一种即插即用的商业模式，可以让很多参与方（生产者、消费者等）进入平台，彼此交互而创造和交换价值，其特点如下：
a）即插即用（Plug &Play）：生产者“插入”平台，并在平台上创造价值。如司机在滴滴提供车辆，房东在爱彼迎上提供空房，卖家在淘宝上提供货品，消费者“插入”平台，即刻可以选择并且消费。
b）交互（Interaction）：平台商业的核心作用是促成“插入”平台的参与者之间的交互。交互是平台上最基础的分析单元。某些平台可能会有很多参与方接入，从而有很多不同类型的交互。
数字经济平台的关键在于交互与撮合，其商业模式是构建在数据驱动之上，匹配供需，并依托于数字生态中自动化协作能力，最终促进数字经济交易的开展。平台中的大数据主要有 3 个来源，平台业务中交易双方产生的数据，包括供需数据、交易数据等；物联网数据，平台接入相关的物联网设备产生数据，如传感器数据、车床数据等；外部数据，与平台交易相关的第三方数据，如媒体报道、政策数据、天气数据等。在数字经济平台中的大数据除了呈现传统的巨量（volume）、类型多样（variety）、运算高效（velocity）、产生价值（value）的 4V 特点，还有着高安全需求、高实时性要求的特点。大数据的分析和利用的效率直接关系数字经济平台运行的效率。因此，整个经济模式和平台的管理模式、管理重点也需要做相应的改变，从传统的重管理、以交易为目的，转变为以大数据为基础、重度量、以发展可信关系为目的。这样才可能让很多参与方平等地“插入”平台，在平台上彼此对等的交互从而创造和交换价值、建立虚拟世界的身份及关系，赢得声誉和信任。
本文首先介绍了大数据驱动的数字经济平台的概念及其特点，然后分析其运行模式，并给出可行架构，进一步介绍其涉及的关键技术，最后举例说明了数字经济平台的生态和潜在应用。
