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2022/7/14 08:36

Netflix选定微软作为广告支持服务合作伙伴:负责销售视频广告

新浪科技  

据报道,当地时间周三,美国流媒体巨头Netflix宣布,已经选择微软公司作为附带广告的低价订阅服务的技术和销售合作伙伴。

受此消息影响,Netflix股价当天上涨2%,收于每股178.06美元。

此前,Netflix的会员数出现了史无前例的下跌,为此,今年四月,Netflix表示,为了吸引更多的用户注册会员,该公司将推出一种插入广告观看视频、价格更便宜的会员服务。此前,Netflix出现了十多年来第一次会员数下降,并且预告未来季度可能出现净亏损。

Netflix首席运营官格雷格·彼得斯(Greg Peters)通过一篇官方博文表示,之所以选择微软作为低价订阅服务的技术和销售伙伴,是看重了微软的技术创新能力,以及该公司对于消费者个人隐私的保护。

彼得斯表示,现在还只是双方合作的早期阶段,两家公司还有大量工作要做,但是双方长期的合作目标非常明确,即给消费者提供更多的网络视频会员选项,同时给广告主提供比传统电视频道更好的品牌营销服务。

根据这一合作,微软公司预计未来将负责Netflix视频广告的销售工作。

微软虽然主业是软件开发,但是该公司已经在网络广告领域有所建树。去年网络广告总收入达到了100亿美元,该公司主要在旗下多个互联网服务上销售广告位,比如必应搜索引擎、白领社交网络LinkedIn等。

就在上个月,微软完成了对美国电信运营商AT&T旗下网络广告平台“Xandr”的并购。这一平台可以让广告主从几千个网站购买广告位,从而锁定目标广告受众。

值得一提的是,微软和Netflix过去有交集,微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)从2005年开始一直担任Netflix的董事。

下周二,Netflix将公布第二季度财务报告,该公司特意选择在财报之前宣布这一合作消息。

对于第二季度,Netflix提醒投资人,虽然该季度播出了经典自制惊悚剧《怪奇物语》新一季,打破了点播记录,但是各种因素仍然有可能导致200万视频会员流失。

据报道,Netflix的举动并不是个案,美国网络视频行业掀起了推出带广告的低价会员模式风潮。比如迪士尼下属的Hulu、NBC环球公司的孔雀视频,以及华纳兄弟探索公司旗下的HBO Max,都推出了相应的服务。

在旗下流媒体服务Disney+中,迪士尼也计划推出带广告的低价订阅服务。

美国科技市场研究公司Comscore表示,美国通货膨胀日益严重,导致消费者钱包缩水,对产品价格更为敏感,在流媒体行业,附带广告的低价订阅服务的渗透速度已经超过了免广告会员。

Comscore公司的分析师穆德洛(James Muldrow)表示,以Netflix为代表,对于传统上以免广告会员为主的视频服务来说,现在推出附带广告低价会员的时机已经成熟,这可以让视频网站重新刺激视频会员增长。

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