苹果首席执行官蒂姆 库克（Tim Cook）在 2023 财年第 1 财季（2022 年第 4 季度）财报电话会议上，暗示了苹果未来会继续上调高端 iPhone的售价。
在会议上有人向库克提问：如何看待 iPhone 售价不断上涨的问题，未来是否会继续推高 iPhone 的售价？IT之家了解到，2017 年推出的 256GB 版本 iPhone X顶配版售价为 1150 美元（当前约 7809 元人民币），而现在 1TB 版本 iPhone 14 Pro Max的售价高达 1600 美元（当前约 10864 元人民币）。
库克对此的回答是：涨价没有问题。（The price increase is no problem.）库克表示，事实上，我们将会说服用户支付更高的费用。
库克表示：“我认为用户愿意为更好的功能、更佳的体验而支付更高的费用。iPhone 已经成为人们生活中‘不可或缺的一部分’”。
库克虽然官方并未承认未来会继续上调 iPhone 的售价，但未来不排除继续上调的可能。今年晚些时候推出的 iPhone 15 Pro系列机型将装备钛金属框架，升级处理器和相机，拉大和 iPhone 15标准机型的性能差别。 
