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2022/8/15 08:53

Gurman:苹果准备将广告扩展到iPhone/iPad新领域,但暂时不会动第三方App

IT之家  

在最新一期的PowerOn中,彭博社MarkGurman给出了一些他对苹果的预测。

他认为,苹果准备将广告扩展到iPhone和iPad更多领域,以寻找下一个重要的收入来源。此外,该公司还放慢了收购初创公司的步伐,Peloton也已经开始进行重大改革。

IT之家了解到,苹果去年推出了一项名为“AppTrackingTransparency”的功能,允许消费者决定App是否可以在其他应用程序和网站上跟踪他们。

他指出,苹果这种隐私保护措施阻碍了第三方在其平台上投放广告,但一功能非常合理,哪怕ATT同时也造成了一些附带的损害,导致其他一些大大小小的公司都受到了重大打击。

Meta和Snap等社交媒体巨头声称因苹果的改变而损失了数十亿美元,还有一些较小的开发商也表示,这一功能颠覆了他们的业务。

说到这里,他也指出:随着时间的推移,苹果将大幅扩展自己的广告业务。

简单来说,苹果目前的广告项目包括在其新闻和股票App内的广告,以及在iPhone、iPad和Mac的AppStore广告。此外,AppStore中还有类似谷歌的搜索广告。

值得一提的是,苹果最近还在TV+中植入了与美国职业棒球大联盟(MajorLeagueBaseball)签订的“周五棒球夜”(FridayNightBaseball)协议的广告。

他指出,有些用户可能会讨厌苹果在其自家应用中植入广告,毕竟iPhone被认为是一款高端手机。假设你花了1000美元或更多钱去买一款手机,你会因为苹果借助广告从你身上榨取更多利益而开心吗?

当然,也有部分果粉不在乎这一点,甚至去劝别人大度一些,毕竟苹果投放的广告相比谷歌、Meta甚至那种贷款App的的广告质量更高,相对来说也不是不能接受。

据称,苹果最近还在新闻应用程序“今日”(Today)中新增了一些广告栏,但具体规则尚不清楚。此外,苹果还允许出版商在他们的故事中做广告。但这里不得不提一句,哪怕每月花10美元订阅News+,Today一样会有广告。

当然,当今社会上,尤其是网上看到广告是很正常的一件事,但前些年在iOS上的付费服务中却很少会有这样的广告。

2011年,史蒂夫 乔布斯(SteveJobs)宣布推出iCloud时,兴高采烈地向全世界宣告其 iCloud不会有广告。虽然,这句话现在已经不再有效。

另一个比较讽刺意味的细节是,苹果会利用其他服务和你的苹果ID数据来决定投放哪些广告。Gurman调侃道“这可不像是隐私优先的政策”。

不过,虽然大部分App都会有广告,但其实你可以禁用广告个性化功能。苹果表示,78%的iOS15用户已经这么做了,但系统仍然会获取并利用运营商、设备和你阅读的内容等隐私数据。

说到这里,你可能会问了,为什么苹果App通过弹出消息跟踪用户不需要征得许可?其实这就是ATT的作用。

苹果表示,原因是该系统“不会在其他公司的App和网站上跟踪你”。这是ATT的设计初衷。如果某个App没有尝试跟踪外部应用程序和网站,它也不需要向你弹出窗口询问是否同意。

在AppStore上,苹果已经在“建议”中为用户提示用户可能会感兴趣的App。此外,苹果还将会将广告扩展到“今日”和第三方App的下载页面。

有部分用户认为这算不上广告,但其实这是收费服务。例如,当用户在商店中搜索“赛车”或“篮球”等词时,开发人员可以付费让他们的应用出现在你的结果中。

Gurman 相信,苹果最终会将搜索广告扩展到地图等其他App中,还有AppleBooks和ApplePodcasts等领域,甚至TV+可以产生更多的广告(就像Netflix所做的那样)。

话虽如此,但他不认为苹果短时间内会重新涉足在第三方App广告业务。至少从苹果上一次在iAd上尝试且失败(2010年)后苹果没有表现出来这种意图。

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