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2022/3/23 08:33

BuzzFeed透露重要趋势:用户在Facebook停留时间减少,已影响到我们电商业务

新浪科技  

据报道,美国数字媒体公司BuzzFeed在周二早间的电话会议上指出了一个重要的科技趋势:消费者正在逐渐逃离Facebook,而这一趋势对BuzzFeed当前十分看重的电商业务造成显著影响。

“目前,我们仍然看到受众在Facebook上的时间在减少。”BuzzFeed CFO费雷西亚·德拉福图纳(Felicia Della Fortuna)说。

此前,Meta披露的Facebook日活跃用户在过去一个季度略有下滑,约为19.3亿,这也是该指标有史以来首次下滑。此次减少的50万日活跃用户表明Facebook的全球产品趋于饱和,而该公司继续大量增加用户的能力也已经触顶。

作为Meta的核心应用,Facebook一直面临着紧跟竞争对手步伐的压力,包括的同门兄弟Instagram和增速迅猛的TikTok。Facebook也推出了名为Reels的短视频应用,希望挽留用户。

“人们有很多选择可以消磨自己的时间,比如TikTok的这样的应用就增长很快。”Meta CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在上月的投资者电话会议上说,“所以我们才会如此重视Reels的长期发展。”

“在竞争和短视频趋势的共同作用下,再加上我们重点服务年轻用户,而不那么看重整体的参与度,所以我们会在短期内继续面临一些压力。”扎克伯格补充道。

BuzzFeed非常重视发展自身的电商业务,该公司表示,其多数购物内容的多数受众流量都来自Facebook。但“受众时间的转移”已经对其电商收入产生了“显著影响”。德拉福图纳表示,展望第一季度,她预计这一趋势还将持续下去。

“我们正在利用跨平台分销网络向增速更快的平台拓展电商业务,由此在未来几年降低对任何一个平台的依赖。”她说。

BuzzFeed去年实现营收3.98亿美元,同比增长24%,实现净利润2600万美元。该公司还宣布了裁员等最新的加速盈利计划。

BuzzFeed股价周二在纳斯达克市场常规交易中上涨6.46%,报收于5.27美元。该股在随后的盘后交易中继续上涨约2%。

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