随着各大市场调研机构2016年第二季度统计数据的相继出炉，全球智能手机厂商上半年的“成绩单”也一一呈现在世人面前。总体来看，增速下行、异军突起、市场洗牌成为今年智能终端市场新格局的关键词。
根据市场研究公司IDC最新发布的第二季度全球智能手机报告显示，上季度全球智能手机出货量为3.433亿部，同比增长了0.3%，看起来有所增长，但不到1%的增速着实黯淡无光。再往前看，今年第一季度，全球智能手机出货量为3.349亿部，同比增长0.2%，为有记录以来的最小同比涨幅。可以说，智能手机行业经过前几年的高速飞驰，如今却因动力不足而进入“微增长”时代。
无独有偶，另一家市场研究公司Strategy Analytics发布的最新报告也显示，全球智能手机出货量在2016年第二季度陷入增长停滞状态。Strategy Analytics在报告中指出，市场销售放缓以及英国脱欧等宏观经济和政治因素，导致全球智能手机市场增长放缓。
值得关注的是，作为智能终端行业的两大标杆，苹果和三星近年来的市场份额也在下滑，尤其是苹果的智能手机出货量已经连续两个季度出现下滑，创新力下降、乏善可陈的升级对于用户的吸引力大不如前。三星虽然凭借旗舰产品S7系列暂保第一的市场地位，但从近年的总体趋势来看，也早已没有当年一骑绝尘的辉煌。
相比之下，华为、OPPO、vivo等中国厂商的表现堪称亮眼，在智能手机整体趋势处于风口下行期，却依然做到了逆势上扬，它们的异军突起是市场格局变化的重要一环。从数据来看，全球前10大智能手机品牌中有7家为中国手机品牌，第一季度中国智能手机出货量高达1.25亿部，整体份额达41.5%，首次超过苹果与三星之和，第二季度这一占比提升至42.9%。其中，华为、OPPO、vivo出货量和全球市场份额提升非常明显，OPPO和vivo更是分别保持着136.6%和80.2%的惊人增长，从而取代小米和联想跻身全球前五大智能手机企业之列。
OPPO和vivo的崛起，在很大程度上得益于其对于线下渠道的持续深耕。与以小米为代表的互联网手机不同，OPPO和vivo避开了在线销售方式，而是将重心放在线下，特别是对二、三、四线城市零售商店的布局。在OPPO和vivo眼中，低等级城市的潜力还没有得到充分挖掘，而这些地方的电商生态却还没有完善，因此线下渠道模式更受当地消费者青睐。事实证明，OPPO和vivo是对的，它们正是凭借这样的战略布局，让全球为之瞩目。
而在厂商品牌方面，随着红海市场竞争进一步加剧，品牌集中化程度必将进一步提高，中国智能手机厂商将继续洗牌。今年以来，夏新遭1万元甩卖控股权、大可乐手机资金链断裂倒闭、上海斐讯上演大裁员……原来风光一时的手机品牌纷纷淹没在大潮中。有分析认为，今年还将有更多手机品牌在市场洗牌中出局，其中不乏知名品牌。华为消费者BG CEO余承东更是言之凿凿，他认为绝大部分中国手机企业都将在残酷的市场竞争中被淘汰，未来3~5年，全球市场能存活下来2~3家手机厂商，而中国市场能活下来1~2家主流手机厂商。
从“群雄逐鹿”到“独占鳌头”，在这样的过程中，谁都不愿被淘汰出局，面对未知，众多厂商多方探索。有不少智能手机厂商采取不把鸡蛋都放到一个篮子的做法，积极拓展海外市场，向印度、非洲等新兴市场转移阵地，攫取新兴市场的红利。当然这要求厂商积极提升自主知识产权，华为在这方面就取得了显著的成效。华为MATE系列和P系列持续热销，在全球高端手机市场与苹果、三星展开正面交锋。从长远看，只有技术先进、产品质量过硬才能经得住真正考验。也有智能手机厂商谋求品牌升级，开始在生态建设方面尝试更多模式，例如乐视开始尝试购买会员、硬件免费模式，通过内容带动硬件销售，沉淀更多用户。此外，随着VR的火爆，不少智能手机厂商开始转型，将触角延伸到比较热门的新兴领域，例如VR和AR等。
总之，在这个日趋饱和的存量市场中如何更好地活下去，依然是接下来一段时间各大厂商不得不面对的头等大事。面对风云变幻的市场格局，谁能笑傲江湖，我们拭目以待。 
