随着苹果第二财季业绩报告的发布，国内媒体评论称其“终于让人嗅到了衰败的味道”，波动、平稳发展，或将成为常态。观察人士认为，原有势力范围重组与争夺似乎难以避免。巨人暂时沉睡，国产手机厂商能否把握机遇，缩小与高端阵营的距离，仍然难有确切的答案。苹果的颓势或在不久的将来即有改观，国产手机阵营依旧“在追赶的路上”。打造高端产品，稳固核心技术，维持优势品牌……希望下一次，国产品牌能够真正“击落”苹果。
苹果“失速”
苹果公司日前发布2016财年第二财季业绩报告，十三年来首次“落第”。财报显示，在截至2016年3月26日的第二财季，苹果公司的营收为505.57亿美元，较去年同期（580.10亿美元）下滑13%，2003年以来营收首次出现下滑，降幅达到两位数；净利润为105.16亿美元，较去年同期下滑22%；每股摊薄收益1.90美元，低于去年同期。
增长“失速”的背后，苹果产品销量“应声”下滑。报告显示，上一个财季，苹果的主要产品销量都出现了下滑。其中，共售出403万台Mac，同比下滑24%；共售出5119万部iPhone，同比下滑32%；共售出1025万部iPad，同比下滑36%。翻看“履历”发现，这是自第一代iPhone以来，苹果手机首次出现销量下滑，“金苹果”似乎不再诱人。
“引擎”熄火
如评论所言，将苹果业绩“落第”的理由归结为“大中华区”市场表现糟糕明显牵强，更有观点称，“这不过是库克甩出的‘锅’”。然而，全球智能手机市场饱和大趋势确不容忽视。Gartner统计数据显示，全球智能手机的销量将在2016年首次呈现个位数增长。
实际上，除了创新乏力外，苹果还遭遇了“国产军团”的围剿。尤其在“工匠精神”、“中国制造”不断成为共识的当下，国产手机已逐渐具备PK苹果的能力。这一改变也间接导致了苹果iPhone对用户吸引力的减弱、苹果公司业绩表现不佳。
库克的确也在想办法创新,苹果在过去的四个季度购买了15家公司。并且这样的收购还将更加激进。众所周知，苹果看重的是技术创新性和公司人才。然而，对于创新及市场“双引擎”熄火的苹果来说，收购激发的化学反应，以及投射到创新上的改变仍不明显。
慎言“超车”
苹果走下神坛，“国产手机突围”的动力似乎也开始增强。苹果“不太像苹果”是否意味着突围机遇的来临？且不论市场走势如何，这一问题终究会被抛出。当然，答案简单明了，并没那么简单。高端优势薄弱、创新不足、市场环境等一系列因素，依旧是躲不开的坎。
提及国产手机，高端产品一直少有建树。随着4G的风生水起，国产手机商加快了攻城略地的步伐。国产手机不仅垄断了国内的4G千元智能机市场，在中高端手机市场也频频发力。从早期的“酷派大观4双卡尊享版”到较近的“乐Max”，“华为P9”等，虽然频频发力中高端市场，但真正能够通过自身品牌溢价，达到市场口碑盈利“三丰收”的产品少之又少。
其次，时至今日，苹果已经建成了稳固而生机勃勃的生态系统，即使其创新能力趋向衰减，但其他厂商在硬件、工艺、功能上打下的良好基础，也难以从根本上消除人们对苹果产品的依赖。要想真正动摇苹果的根基，国产手机还要从系统和应用的角度向苹果发起挑战。
最后，对于大部分国产手机厂商而言，对于产业链的管控程度较低，再生产中常常出现“期货”式的营销，影响用户体验。因而对于国产手机厂商而言，问鼎全球市场，并不是某一家厂商衰败，顶替而上的，而应该是不断加强巩固自身全方位的优势，努力拼搏而获得的。 
