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无线通信
2011/11/28 17:38

苹果谷歌逐鹿云音乐市场

通信信息报  杨昕

谷歌和苹果移动互联网领域战得正酣。日前,两大巨头又将战火蔓延至云音乐服务领域。苹果于14日发布iTunes 10.5.1版,该版本集成了每年服务费24.99美元的iTunes Match 服务;而谷歌也于17日正式发布谷歌音乐(Google Music)服务。用户不仅可以购买歌曲,还可以实现“云同步”,将存储在远程服务器上的音乐文件下载到PC、智能手机和平板电脑等设备。

巨头竞逐云音乐市场

除了亚马逊抢先涉足、谷歌随后布局、苹果蓄势待发之外,越来越多的企业对云音乐垂涎三尺,Spotify、MOG、Rhapsody等网站也是音乐订阅服务的领军者。巨头不断开辟新战场,云音乐成为下一个竞逐焦点。

在中国市场,早在2010年,巨鲸网就获得巨额注资开发“音乐云计算”的项目;百度MP3将推出新的音乐平台;盛大网络在去年将人气音乐社区虾米网纳入旗下,准备在数字音乐领域发力;中国最大原创音乐网站A8也表示,2011年将专注于发展数字音乐服务……种种迹象表明,国内外的互联网巨头纷纷对数字音乐这一新兴领域虎视眈眈。

Gartner研究显示,音乐产业将比以往任何时候都更加依赖网络。“云音乐”的外部市场环境逐渐成型。一些服务提供商开始越来越关注“云音乐”市场,该市场由两个元素组成:一个是个人云娱乐服务,包括音乐订阅服务,比如Spotify、MOG以及Rdio;另外一个则是由Google、亚马逊以及苹果(Apple)所推出的云储存服务,比如iTunesMatch、AmazonCloudPlayer、GoogleMusic。

云音乐市场前景广阔

如今,整个IT产业环境发生变迁:一是互联网发展迅速,让免费模式越发流行。移动互联网时代具有的社交和个性化特征,让人们乐于分享、定制内容。二是PC、智能手机、平板电脑、智能电视以及车载音响等终端更新换代,越来越多的终端日趋联网化,音乐等内容的传播途径更加多样化,形式更加丰富。正因如此,覆盖全终端的服务成为市场需求。

近年来,随着移动互联网、物联网、云计算、社交网络电子商务等新IT技术的迅速应用与发展,为人们聆听音乐的模式提供了新的可能,而数字音乐也不断冲击着传统唱片业,进而开启云音乐时代,云音乐前景广阔。

根据Gartner的分析,CD或LP等传统音乐载体的销售将进一步下滑。而各种类型的线上音乐服务将得到进一步发展,其中以“音乐订阅服务”增长最快,销售额将从2011的5.32亿美元,增长到2015年的22.18亿美元,增长率为29%。而线上音乐服务的销售总额,将从2011年的63.35亿美元增长到77.29亿美元。音乐下载服务依然是利润最丰厚的领域。

云音乐之所以如此受欢迎,还在于其有着三大优势。其一,云音乐为用户提供了一个全新的音乐盛宴。风潮暗涌的云音乐服务让海量曲库跟着用户走,只需在上网环境下用户就可通过从“云端”获取内容。其二,云音乐成数字音乐的一个发展方向,是各IT巨头发展的良机,点燃了企业创新发展的激情。其三,云计算是未来发展的一个趋势,云音乐也将成为产业发展的新方向。

社交化与移动性成差异方向

科技的革新总是会受到巨大市场需求的驱动,并不断以新的面貌呈现在人们面前,音乐产业链也是如此。云音乐市场正面临着激烈的竞争。现在,各家从事数字音乐的厂商都卯足了劲,拼创新、拼技术、拼用户体验,在苹果、亚马逊、谷歌等巨头的带动下,音乐云服务正成为产业发展的新方向,这意味着一场新的音乐盛宴拉开序幕的同时也必将点燃新战场的导火索。

未来,社交化与移动性成差异化方向,“融合”必将是下一阶段网络音乐发展的关键词。一方面,在线音乐和无线音乐将进一步融合。另一方面,各种终端可能实现融合。与融合相伴随的另一组关键词是“智能”和“个性化”,网络音乐将由简单统一向个性化发展。业内人士指出,网络音乐的服务形式已从单纯的音乐内容提供,发展到音乐分享交流阶段。更多用户不满足于被动地收听音乐,而是热衷于分享。用户希望网络音乐内容提供商能智能化推荐音乐。Facebook也有相关音乐分享功能,自社交音乐工具推出以来,Facebook用户音乐分享已超过15亿次。

但总的来说,云音乐毕竟还是一项新服务。它将面临与传统音乐服务类似的困境,盗版猖獗、创作枯竭、人才断档、模式单一等都是不可回避的。另一方面,它还有着与云计算发展同样的瓶颈,安全性一直受人诟病,而进入门槛也相对较高。

对于云音乐的发展,有业内人士指出,音乐云计算的发展需符合三个条件,首先是积累海量的音乐数据库;其次是打造一款完美的音乐软件在不同应用场合使用;更重要的是要建立一个开放的平台,让更多的用户和开发者共享云音乐服务这一机遇。作为一个新事物,云音乐服务必然会先经历风雨,而后方能见彩虹。

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