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2011/11/24 17:22

LBS应用SCVNGR规划移动支付战略

腾讯科技  

北京时间11月24日消息,据国外媒体报道,几年前,Foursquare、Gowalla和SCVNGR这3个地理位置签到应用曾在高科技世界掀起了一股热潮。到现在,Foursquare 已拥有近1500万用户,Gowalla基本上垮台了,而最小的SCVNGR仍在低调维持。拥有数百万用户以及一些有实力的合作品牌的SCVNGR似乎不会就这么消失,但它是否会兴旺发达呢?这还有待观察。

22岁的赛斯普瑞拜斯克(Seth Priebatsch)是SCVNGR的创始人,他很清楚SCVNGR参与的是某个领域中的子领域。也就是说,SCVNGR是一个带有地理位置元素的社交游戏(不是每个人都觉得它的游戏有趣),而这从本质上限制了SCVNGR的发展。不过,随着该公司新的LevelUp移动支付战略的部署,SCVNGR的路线图变得十分清晰。

  复杂性、Foursquare 与增长

SCVNGR在4轮融资中总共筹集了近2000万美元资金。它最开始是做基于企业的SMS短信服务,但没有成功。去年5月,它开始推出面向消费者的产品。SCVNGR的主要营收模式是跟大学和像雪佛兰这样的公司合作,提升品牌的知名度并实现具体目标。

SCVNGR基本上是一个复杂的游戏:你去某个地方,签到,执行行动,然后去下一个地方。普瑞拜斯克知道这种复杂性对于SCVNGR来说是一个障碍,尤其是在它早期与Foursquare之间开展的竞争中。

“我觉得从很多方面来说,SCVNGR从来就没有为了便于竞争而把应用做得比较简单,它希望开拓的是一个具有更深更丰富的参与性的领域。我认为在早期,Foursquare相对于我们来说最大的优势之一就是简单。”普瑞拜斯克说, “Foursquare 最近已经变得极为复杂,我用过它,我理解它是怎么回事,但我发现我自己必须要动点脑筋才行。它跟SCVNGR是不同的。因此,在用SCVNGR的时候,你基本上知道事情会发生改变。一直都有新的内容被创建出来,在SCVNGR上我们做的事情大不相同。”

地理位置游戏的局限和LevelUp带来的机会

谈到SCVNGR的时候就不能不提LevelUp。 LevelUp是本地移动支付系统,用户的智能手机(或任何可以显示黑白色的屏幕)中有个连接到借记卡上的QR码,他们可以靠这个QR码来付款给商家;商家需要做的是用Android手机来扫描这个QR码。因此使用LevelUp 服务,QR码就成了你的电子钱包

SCVNGR在2010年5月推出其面向消费者的应用时(它获得了Google Ventures的投资),很多人都对它抱有很大的期望。一些人会认为SCVNGR没有达到人们期望的增长水平。不过普瑞拜斯克是一个天生的乐观主义者,而且年轻到可以与他的公司一起成长,他表示他喜欢SCVNGR的成长轨迹。

“我确实很喜欢SCVNGR增长的方式,我认为在未来它会更快速地增长,我们还有很多很酷的事情要做。基于地理位置的空间本来就比社交空间或社交游戏空间小。”普瑞拜斯克说。

SCVNGR处于一个较小的领域中。普瑞拜斯克很清楚,地理位置的空间永远不会像Twitter那么大。从根本上讲这是一个不同的领域。

“我认为Foursquare期望达到像Twitter那样的规模,我不认为他们能行。地理位置领域本来就更窄一些。”普瑞拜斯克说。“这没有关系,SCVNGR提供的价值是和地理位置有关的参与度”

此外,普瑞拜斯克还表示SCVNGR将在明年初推出一个“所有人都会上瘾的”产品。这个产品有可能会预示SCVNGR的未来成败。

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