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2020/7/2 21:58

《5G地摊致富经》

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科技教育,像一场没有终点的马拉松。

3G4G到如今5G的落地生根,时代经历几度更迭,群众对其认知的建立却始终是以过往经验作判断,局限于数字上的大小比较:4G比3G的网速快,5G肯定又比4G的网速快。

为什么会导致这一现象?从各种「科普式」的信息里我们不难窥见一些端倪。

——普遍第三方对5G概念的表达,都不够通俗有趣。

让人只能从它本身的「升级」过程里,联想到它可能变得更好一些了。

所以想要破冰这一局面,答案就很明显。把复杂的概念通俗化,用小白的语言与受众沟通,才是唯一切实可行、快速有效的办法。

正如浙江联通最近推出的这支广告。

没有艰涩难懂的词汇,只是把5G放入我们所熟悉的地摊场景,用一个个平常碎片化的生活方式演绎,便让我们从「5G带来的改变」中对其建立了一个清晰的概念认知。

地摊经济大火,全民摆摊成为常态。竞争激烈的境况下,怎样才能玩出不同?

若没有猜错,相信浙江联通正是洞察到这点,在整支广告的创意主线上紧紧围绕这个话题,用网络上趣味、热门的地摊段子为内容载体,从多个维度演绎5G如何帮助人们破局成功。

5G无人驾驶 让地摊动起来

5G智能小二 你来摆摊它来守

5G+AR 摆摊不需要试衣间

5G远程医疗 再远也要治了你

5G远程会议 小地摊也能画大饼

风趣幽默的风格,一改过往科技「教条式」的沟通手法。在极大降低用户抵触情绪的同时,也迎合了当代青年兴趣偏好,会让人自然对这样的广告片产生好感。一方面拉近浙江联通与大众距离,另一方面也借势时下摆摊热点提升了广告话题关注度。

可话说回来,让5G说人话并不是浙江联通第一次动作,去年推出的两支片子也同样收获了不错的市场反响:

第一支是2019年8月推出《寻找100位最快到达未来的人》,以一个个网络段子讲述5G速度,简单不失有趣的内容,既给人直观演绎了5G有多快,又让人记忆深刻。

第二支是2019年12月推出《“奇葩“说5G》,将视角拉回至平凡普通大众,用他们的亲身体验告诉人们,5G能给生活各方面带去的高效、新奇、趣味享受。

细细咀嚼会发现,这几支片子它并非完全独立,而是有一种递进的关系存在。从「5G是什么的解答」、到「5G能如何提升生活幸福值」、再到「5G如何帮助我们成就事业」。环环相扣,由浅入深,从打破认知壁垒,到深入人的日常生活和事业工作,逐步为大众构建一个对5G全面、立体、深刻的认知。

这对于浙江联通最直接的好处就在于:锁定了自身与5G之间的关联,让人想到5G时,也会自然想到浙江联通,让品牌无形在社会中传播,不断沉淀、积攒影响。

总的来说,若用一个词总结浙江联通这系列营销动作,我觉得“段子手”非常适合。既让人从一个新鲜的角度触达了科技,也放大了人们的接受度。把浙江联通接地气、关切民生、有趣、亲切幽默的段子手形象鲜明跳脱于大众事业中。

这对于科技领域的营销来说,算得上是独树一帜,开辟了一条先河。那么将后浙江联通还会给我带来怎样惊喜案例?阿广还是很期待的!

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