京东副总裁王笑松今天下午表示，京东正式推出“JDPhone”计划，并不是自主品牌手机，而是通过京东大数据分析，推出适合京东用户的产品。
王笑松称，京东发现，1500-2000价格左右的智能手机用户，对芯片处理器、屏幕、摄像头等硬件配置最为了解和挑剔。
而传统电信运营商手机集采模式一般要求通过统一规格、最低价格对各家手机厂商进行采购，很难适合中高端用户的需求。
对于京东来说，希望联合国内手机企业，推出“全网通”3G制式的智能手机，通过用户在京东的消费和信用记录，结合京东未来的“虚拟运营商”身份推出“京东零元购机”合约套餐。
王笑松透露称，目前已确定有5家厂商参与“JDPhone”计划。由中兴通讯旗下高端手机品牌nubia（努比亚）新推出的“Z5S大牛”、“Z5S mini小牛2”，成为“JDPhone”计划的首先两款产品，售价分别为1999元与1499元，并于11月26日正式开始接受用户预约。
王笑松同时表示，京东将在站内外资源对nubia等参与“JDPhone”计划的手机进行资源支持，并结合最优惠的商业条款和网站展示位置。 
