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专题
2011/12/9 13:57

蔡芳:移动互联网发展趋势

C114中国通信网  

2011年12月8日,“2011中国手机产业发展大会”在北京国宾酒店正式召开。

主持人唐雄燕:下一位演讲是艾瑞咨询蔡芳副总,她报告题目是移动互联网发展趋势。

蔡芳:大家好,非常高兴能有机会跟大家分享艾瑞咨询对移动互联网市场一些观察。刚刚其实很多人讲到了对移动互联网市场特点和一些分析,我从艾瑞角度对整个市场现状和未来发展趋势做一个描述。

首先看一下发展现状,移动互联网大家都知道融合可以说是他最明显的特征,这个地方我们列了一下,一个是网络和技术的融合,IT技术和CT技术融合,固网和移动网融合。第二是产业融合,移动和互联网,包含电信、互联网和传媒等产业走向融合,行业边界变得模糊,相互渗透、合作、竞争。第三个是终端融合趋势,包括手机、笔记本、上网本、平板电脑等各种移动终端都会承载移动互联网的业务。最后是业务融合,更多从运营商角度来讲,使固化和移动业务融合,语音业务和数据业务融合,传统业务和创新业务融合。这样的融合背景下,各个领域公司之间的业务相互渗透,包括互联网公司开始进入到移动化,移动互联网公司像电信运营商开始进入互联网这样的领域。包括传统一些媒体、内容公司他们的内容不光是进入互联网产业,也开始进入移动互联网的产业。

目前来看桌面互联网产品移动化其实已经取得比较好的进展,我们举了几个例子,一个是腾讯从腾讯2010年的财报可以看出,2010年移动增值服务收入达到27.2亿,这个收入比2010年增长达到42.5%,在腾讯整体收入当中占比13.8%。另外一个例子就是新浪微博,新浪微博用户数是2010年是09年25倍,用户规模突破1.4亿,这是2011年第一季度的数据。UC的浏览器用户规模超过2亿。

杀手级移动互联网应用逐渐凸显,有很多应用大家非常熟悉,我们做一个分析可以由这样的判断,移动互联网的机会存在用户入口型应用像Facebook、社区游戏、包括一些实用应用,像91手机助手还有跨平台云服务等产品。

看一下市场整体规模,首先是用户规模一个情况,这里有三条曲线,最上面一条是宽带互联网用户,中间这条是移动互联网用户,下面是蓝色是3G用户。这几个曲线可以看出我们预计在2013年会出现一只新的点,这个点上会在2013年之后移动互联网用户数量将会超过宽带用户规模。

移动互联网市场整体营收规模来看,这里有一组数据,这是06年到14年中国移动互联网市场规模。11年市场规模将会达到202亿人民币,跟10年相比增速超过90%。

我们对比一下桌面互联网和移动互联网ARUP值相比,移动互联网用户ARUP值提升空间巨大。手机电商引领移动互联网细分行业增长,首先增长是手机电商当时是0.1%,到2010年占整个行业11.8%,其次是手机广告当时只有0.6%,在2010年占5.9%,手机游戏2006年7.2%,2010年12.7%,手机搜索2006年0.2%,2010年1.2%。我们看一下新增行业增长情况,第一是移动电子商务,从0.1增长到11%多,2011年整体市场交易规模是113.7亿,这个数字大家觉得比较抽象,不太好去量化这到底是多大数字。大家都知道淘宝网在双11的活动当中,他的定单总量33亿,有1.5亿通过手机下的定单。这一天通过手机下定单达到了当天交易额20%左右。

再看手机广告市场,左边这个是中国手机广告市场规模,09年市场是9亿,2010年是17亿,到2011年30亿,每年比上一年将近翻一倍的规模。手机广告市场也是非常快速增长,百分之百以上的增长。

再看手机游戏市场,增长速度也是非常强劲,我们看07年到12年是手机游戏用户规模,在2010年的时候用户规模是6400万,到2011年达到了7800万,整个手机游戏市场规模在在10年26亿人民币,11年40亿人民币。

手机搜索市场增速非常明显,占移动互联网的份额不那么大,但还是非常可观增速。2010年用户规模1.69亿,到了11年是2亿用户规模,整个市场营收规模10年3.2亿,11年4.9亿。手机搜索不仅有百度、谷歌这样的统一入口,会发展更加细分综合领域,位置搜索、音乐搜索、社交搜索、垂直类搜索。

应用商店正成为移动互联网的新入口,驱动用户消费习惯发生转变。我们看全球数据,这是11年7月份的数据,苹果应用商店所应用下载量150亿,所提供应用数量42.5万。全球范围内iPhone、iPad等用户达到2亿。2010年中国手机应用下载次数达到8.6亿。

前面回顾了一下移动互联网市场各个细分领域一些现状,下面看未来发展趋势。我们把移动互联网发展趋势总结到五个方面,第一是内容驱动趋势。移动互联网其实核心一个趋势是未来可以跟桌面互联网无缝连接充分融合。桌面互联网是内容为王的趋势,到移动互联网行业市场来讲也是体现在信息时代内容为王内容的真理。内容为王并不是说随便总结出来,其实也是对用户这样的行为非常相关。可以看到用户首先是消费模式转变,都是社区化的生存,通过共同社区小组做一些交流分享。另外以SNS为代表的互联网新型应用,互联网社区化生存的基础。这样的背景下,什么样的内容是用户选择什么样应用非常重要的标准。

第二趋势是业务终端化,在移动互联网时代所有应用都是一个业务或者一个按钮,应用的部件化、自主化、定制化,简单灵活体验。

第三趋势是平台开放化,平台开放成为趋势,同质与异质的运营商都在开发自身资源能力,向第三方提供业务引擎,从而推动第三方开发应用移动优势能力。

第四趋势是商业模式多样化,提到互联网时代商业模式和传统运营商时代商业模式,传统运营商时代更多是付费模式,互联网更多是免费模式。移动互联网时代不管哪种模式都会遇到一定挑战,付费模式移动互联网时代很多情况下很难行得通,用户在互联网时代已经被这种免费应用给惯坏了,很多选择可以选择很多免费应用,付费应用我怎样才能心甘情愿付钱。免费模式在移动互联网时代也有一些挑战,免费模式大家都知道比较多是广告这样一种收入,手机上它的广告因为屏幕限制,他们在展现方式以及对用户视觉冲击没有PC互联网这么大。在这种情况下,移动互联网行业当中也开始去探索、思考很多各种各样的组合型的商业方式,包括一些资源互换,包括一些交叉的收费。这里有一个例子就是免费方式以及交叉补贴。苹果用苹果应用商店打造他的系统。他不是通过应用商店进行盈利,但是苹果可以把手机销量做大这么非常重要的保障。这里定了很多其他的收费模式,包括目前在网游领域包括手机游戏领域比较红的应用内容收费方式,都是基于目前行业特点,大家所创新引发出来一些新的商业模式。

第五个趋势是产品体验一体化,有很多用户是从桌面互联网延伸到移动互联网的,他需要一个统一用户体验和产品之间耦合。一个是谷歌,用Gmail帐号可以绑定谷歌所有应用。

基于上面这些现状和发展趋势分析,我们总结了一下移动互联网业务关键成功因素是什么?可以总结三个方面,是围绕用户体验为中心内容建设,流量经营和盈利模式。

以上就是我分享的内容,谢谢大家。

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