近几年有许多预言称，关于如何吸引人们眼球的“大战”即将来临，而OTT服务和电视之间的战斗终将打响，最终赢家将获得全部的广告主预算。
不过，这样的预言基于对创新的不准确假设。看看自己的钱包，你会发现多种多样的货币形式：硬币、纸币、信用卡、带PayPal服务的手机，甚至还会有一些比特币。
新生事物完全取代旧事物，这样的情况并不多见。实际上，历史已经表明，新生事物并不会取代旧事物，而是加速变化和发展。人类是习惯的生物。我们并不会仅仅因为新东西比较新就抛弃旧的，即使前者更有用、更先进。
就OTT服务和电视来说，历史已经昭示了未来。当有线电视首次到来时，业内就普遍认为，这将给电视行业敲响丧钟。但现实并非如此：有线电视最终推动了电视的发展，而我们现在已经不会在意有线电视和电视的区别。我们所知的仅仅只是电视。
如果不会带来什么大变化，那么OTT服务的未来还有什么有趣之处？这就是在于，OTT服务帮助我们更好地讲故事。
电视已经可以很好地讲故事。一些人认为，关于讲故事的能力，电视可能比剧场更好。与此同时，OTT服务可以在技术上做得更好。就个性化来说，OTT能带来更多的互动、订制化和易用性。作为人类，我们往往会希望通过多个来源同步了解一段故事。人类眼中的好故事并不是在大脑中相互孤立的影像。好故事就是好故事，无论传播媒介是什么。
我还记得第一次通过手机去观看一场活动。Twitter消息被反向发布在电视屏幕上。目前，我已经习惯于通过多块屏幕和多个设备去关注一段故事，同时也会主动参与正在关注的故事。
通过将故事分散在所有屏幕，下一批创新者将把观众和内容之间的互动水平提升至新的高度。请想象一下，当你看完一集电视剧，打开你的平板电脑关注其中的精彩时刻。随后，你打开了Snapchat，从另一角色的视角了解当时的情况。与此同时，你又通过主角的FaceTime去了解了下一集预告。通过模糊不同平台的界线，你可以让受众融入故事，使他们成为主动参与者，而不是被动的接受者。
这可以被称作“媒体对话定律”。没有什么会被摧毁，而所有创新都将融入下一代的讲故事手段中。OTT不会毁掉传统的电视，而是将与电视共存、共同发展。
在这一过程中，OTT将塑造电视的发展方式，并与电视实现无缝的整合。毫无疑问，这其中将出现冲突，但解决方案必将存在。我们的工作正是推动这样的转变。 
