C114讯 6月23日消息（子月）6月21日，在2016(第十五届)中国互联网大会上，咪咕视讯科技有限公司赵颖发表了题为《超级内容时代下的用户行为变迁》的演讲。她表示，越来越多的用户习惯于使用小屏观看视频，并且愿意为视频付费。
移动互联网使用户行为发生变化
赵颖介绍说，几年前，移动互联网用户开始逐步通过在线方式观看视频，普通用户通过移动终端观看的视频都是短视频居多，用户很多情况下只是通过WiFi观看视频，观看的内容都是免费的。虽然用户一直吐槽很多视频网站有很多广告，但用户是不太愿意为视频内容买单的，更愿意忍受越来越长的贴片广告。在线直播在大众认识里是叫好不叫座的，流量费太高，这是一个很大的痛点。
赵颖表示，而随着整个移动互联网的高速发展，整体用户行为发生了一些变化，包括：
1、以欧洲杯为例，每天超过100万用户通过移动互联网在观看赛事直播和观看，在线用户30-35万人，西班牙、英格兰、比利时等一些热门球队赛事直播观看人数超过50万。
2、以影片为例，用咪咕平台、咪咕影院客户端付费观看电影大片点播的人越来越多，用户已经很习惯通过移动终端在线看大片，并且付费观看正版内容。
3、人们每天都在追的剧集，根据艾瑞咨询统计，《欢乐颂》是2016年卫视黄金档排名第七位的剧集，2016年网络播放排名第一，在这113亿播放量里，有超过86亿次的移动端播放量，整个移动端播放量占比超过3/4。这个时代用户已经更习惯通过移动终端观看剧集，慢慢从电视机前面转到移动终端前面。
用户青睐在线看电影
赵颖表示，通过数据可以发现，用户使用行为确实在发生改变，这些变迁背后的原因包括：第一，屏幕的数量、大小、形态都在发生各种各样的变化，曾经用户观看视频还在大屏幕、小屏幕中间做选择，现在用户更倾向于由大屏向小屏的过渡，成为以手机屏为主的多屏观看。
第二，通过中国移动多年来的努力，目前中国移动4G基站达到110万，4G用户突破4亿。去年一年4G终端销量达到2.9个亿，4G到来为网络和生活都带来了提速，2016年中国移动还要新增建设30万个4G基站。
第三，用户更愿意为流量付费。2015年开始，4G资费下降42%，中国移动为在手机上看大片的咪咕影院客户端提供移动用户免流量观看，资费门槛进一步降低。
第四，截止到2016年一季度，全国荧幕数超过3.1万块，更多聚焦到新媒体上。去年，通过互联网，包含智能手机和平板电脑，在这些互联网的移动终端上观看电影用户达到3.8亿人次，人均使小屏幕达到1.8块，一年里总共有8000部影视大片在新媒体上线，观看总时长达到60亿小时，基本能够形成和传统荧幕票房抗衡的局面。
第五,VR带给用户更好的互动性。根据第三方机构预测，2020年，VR行业投入将超过1500亿，2016年在主播和电竞赛场超过330亿。
第六，超级IP崛起。来源于网络文学、游戏生成的IP，都成为现在电视剧集大热门。
赵颖介绍说，在咪咕平台，全国各地用户都比较喜欢看都市情感类内容的电视剧，动作电影成为电影的首选，电影占到用户播放总量的一半以上，直播节目占到26%，长视频、在线直播越来越得到用户青睐。
赵颖还表示，根据咪咕平台的数据，用户观看时间已经从传统概念的碎片时间转变为黄金档。黄金档原来被认为是用户在家里守着电视机看电视剧的时间，其实不然，用户整体习惯向移动互联网转变，在任何地方追剧。超级IP还是成为用户追逐的热点，用户已经不局限在移动网络下观看和点播观看，以《欢乐颂》为例，在4月23日到5月23日一个月里，整个《欢乐颂》话题文章达到466万条，其中原创文章占比93%。 
