近日，中国电信南京分公司顺利完成iTV产品化割接上线工作，并在省内率先完成iTV产品化工程。
随着三网融合试点城市名单的公布，南京成为三网融合试点城市，其iTV业务的发展一直受到高度关注。
所谓的iTV业务，即“互动电视”， 是以电视为主要的显示终端，以机顶盒作为主要接入和转换终端，通过宽带IP网络，连接ITV系统平台，用户操作遥控器设备来使用平台上所提供的直播电视、视频点播、信息服务、互动游戏等功能的互动多媒体服务。
而使用iTV来看电视，其最大的特点是互动性，自由性。
首先，它具备点播功能，可以按照用户的需求自由点播电视节目和影视节目，达到海量信息任随用户收看。
其次，它具有回放功能，对所播出的电信节目可以回看，可以在一段时间内调出以往的电视节目来，方便用户收看。
最后，它具有快进、快退功能，能快速的收看电视节目，跳过广告收看电视剧。
目前，南京电信分公司所开发的iTV产品化项目，可以改变iTV业务在IT支撑系统中的实现方式，整体提升iTV业务的定位，由原来依附于宽带产品的“功能”，变为“独立产品”。
据悉，该iTV产品化项目，从近期看，可以解决用户急需的一户放装多路iTV、高清/标清iTV混放的业务需求，iTV用户数据将更加规范，有利于防范业务风险;从长远考虑，系统可以支持更为复杂的iTV用户业务受理需求。
除此以外，由于iTV业务的实现方式发生了变化，需要将涉及的套餐、业务规则、算费规则、业务流程、用户资料等割接到新的业务模型下。南京分公司经过精心组织，在省公司、分公司内部前后端多个部门协作配合下，顺利完成了业务规则梳理、BSS和计费系统iTV类套餐配置、对涉及销售品配置及业务开通流程的500多种业务场景的全流程测试等工作，并同步推出面向前后端的培训手册，组织培训，确保了iTV产品化割接上线工作顺利完成。
电信iTV另有所图，推出高清才是目的
据了解，此次南京电信所推出的iTV产品化项目，可以可以解决用户急需的一户放装多路iTV、高清/标清iTV混放的业务需求。
事实上，电信利用iTV，推出高清电视不是个案。
去年8月份，武汉电信在全市推出了视讯宽带iTV互动电视服务，并推出高清电视业务。
同时，在世博期间，陕西电信公司推出了iTV的业务，并提供提供10Mb、20Mb的宽带，使用户享受高清网络视频节目。
而据DVBCN了解，在刚刚过去的一年中，除了上海iTV突破百万以外，江苏、广东等地的iTV用户规模也已突破60多万，甘肃、陕西等地的iTV招标也正在进行着。
除此以外，苹果公司也在积极推出iTV，据美国投资银行Piper Jaffray分析师Gene Munster分析，苹果公司推iTV其实只是一个序幕，苹果公司打算利用iTV来推出高清电视产品，而推高清电视产品或许才是苹果公司真正的目的。
从电信iTV今后的发展趋势来看，国内电信利用iTV大力推广高清电视，在所难免。 
