随着网络化、信息化的快速发展，使人们的视野变得越来越开阔，人们对信息内容的要求也就越来越高、需求也会越来越多，用户、内容提供商和运营商都步入了“内容为王的时代”。IPTV因其交互性吸引了终端大部分受众，越来越多的数字电视用户被IPTV分流走，目前IPTV已经拥有520多万户，IPTV与有线电视的终端争夺战愈演愈烈。谷歌全球销售运作和业务开发部门总裁尼科什·阿罗拉(NikeshArora)预言，在未来5至8年内每个人都会拥有和GoogleTV类似的IPTV。
数字电视大迈步，两大战略与IPTV分庭抗礼
三网融合启动以来，IPTV得到了迅速的发展，目前全国已有20多个省开展了互联网协议电视（IPTV）和有线电视互联网接入的商业应用，IPTV用户已超过500万。截至目前，IP电视中央集成播控总平台均实现了与四川、湖北、北京、深圳、山东等5个试点地区广播电视播出机构建设的IP电视集成播控分平台的对接，与湖南、江苏、浙江等3个分平台的对接工作也将快完成。
对于IPTV如此迅速的发展，广电从心底还是恐惧的。三网融合专家侯自强曾表示，“三网融合”融在互联网，而事实却是广电被电信排除在了互联网之外。那么广电即使获得了IPTV播控权又有何意义？发展IPTV只会对广电数字电视产生巨大的威胁。DVBCN网友称，一旦IPTV大规模发展起来，数字电视用户将面临被分流的危险，广电在渠道上失去竞争优势，很有可能会沦落为廉价的内容商。
杭州华数总裁励怡青指出：“集成播控平台，坦率的说或许是工信部和广电总局为代表的两大行业在三网融合之争的一个权力象征的结果。”励怡青这段话一针见血地明示了，IPTV播控权是个伪命题的事实 ，全力以赴发展数字电视才是硬道理。
三网融合后，广电企业明显加快数字电视的发展步伐。各地运营商纷纷大力度进行模拟向数字化整体转换以及标清向高清的升级，应用两大战略应对电信IPTV的冲击。
战略一：模转数
目前，全球正处于模拟向数字电视的转换拐点，国外模拟信号大部分已经关闭，根据广电总局的计划，中国将于2015年关闭模拟信号。国家广电总局副局长张海涛表示，目前我国有线电视用户数量达到1.74亿，其中我国有线电视数字化转换发展速度很快，目前已有6500万数字信号电视用户。同时张海涛也指出，目前仍有1亿以上的模拟信号电视用户，这也是未来国家广电总局在电视信号数字化转换的重大考验。
据悉近期北京、上海、广州等地开始加大数字电视推广力度，上海计划在今年年底完成市中心250万户的数字化整体转换工作，目前进展比较顺利。各地数字化整体转换的好消息也频频传来，
战略二：高清战
随着用户消费需求的提高，推广高清数字电视是一种必然趋势。张海涛副局长指出，高清电视是广电最大的特点、最明显的优势。
业界人士指出，发展高清内容才是对抗IPTV的良策，高清所占的带宽非常大，这对电信网络来说是很困难的，电信在短时间内也不能开展高清业务。所以大力发展高清内容，对广电行业本身是有优势的。广电还可以发展高清带宽的业务，比如高清双向的推送等等相关业务，这些相关业务是广电多年发展的杀手锏。
流媒体网张彦翔表示“从模拟到数字，从数字到互动电视，再到高清互动电视，这是广电自身产业升级发展的一个必然，也是整个电视产业的升级趋势。”
电信宽带提速，酝酿IPTV杀手级应用
由于播放高清所承载的带宽比较大，为此，中国电信提出今年要加快网络宽带化进程，围绕家庭客户，实施有线宽带大提速。试点方案第二稿显示，到2012年，试点地区有线电视接入网入户实现广播下行带宽超过2Gbps、窄播下行带宽超过1Gbps、宽带接入能力超过100Mbps；电信宽带接入具备1Gbps下行，100Mbps入户能力。并计划在2010年下半年和2011年追加投资150亿，主要用于宽带建设，而此前的投资计划是2010、2011年宽带建设60亿元、80亿元。
电信的宽带提速计划出炉后迅速瞄准了高清视频业务，电信针对星级酒店推出高清IPTV业务，并与百视通合作开通9个IPTV高清频道，引入600部高清大片，播放2000小时以上的高清节目。根据预测，到2011年，上海将有20万IPTV用户可收看高清频道。
日前，电信相关负责人在香港举办的IPTV会议上透露计划推出3DIPTV，合作厂商圈定在索尼、合资公司，松下，三星、LG、TCL几家彩电制造商。无独有偶，广电总局副局长张海涛也于日前透露，到2015年，全国地级(含)以上广播电台、电视台节目制作与播出基本实现数字化、网络化，80%基本实现双向化，新增数字电视双向用户1亿户。全国具备制作播出100个高清晰度频道、10个立体电视频道的能力。电信推3DIPTV的目的是什么不得而知，但届时IPTV与数字电视必将有一场激战。
片源缺失，3DIPTV或将面临“青黄不接”之苦
今年6月份天津电视台曾计划开播3D频道，但后来在数月之内不见有任何重大进展消息。对于3D频道迟迟不能开通的原因，多数人认为开通3D频道目前尚有相当大的阻力，运营一个3D频道，没有1000小时的3D片源是很难保证正常播放运营的，就目前已有的3D片源总量来看还远远不够，因此年内很难实现上线。即使勉强上线，每天仅播放很短时间的3D内容，也不能成为真正意义上的3D频道。
广电做内容具有先天的优势在3D面前尚且如此，而IPTV在内容获取的渠道方面本来就比较狭窄，发展3DIPTV总显得有些力不从心。在内容为王的时代，即使电信有足够的带宽，可以支持3DIPTV的信号传输，但是3D片源的缺失是广电和电信发展3D视频都难以绕开的一个问题。 
