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广电网
2010/7/20 11:22

抢滩融合市场 互联网电视先行

新京报  

其实在三网融合试点正式启动之前,下游的彩电整机企业,已经率先在融合道路上进行了尝试。

1998年,微软发布“维纳斯”计划,提出了整体家电智能化的全新概念。这个计划试图通过嵌入微软操作系统的“神奇盒子”,让电视机具有电脑功能。不过,由于带宽的限制以及其他原因,“维纳斯”计划在1999年就没了下文。但受此思路启发,国内彩电企业似乎发现了一条希望之路。随后一段时间里,TCL海信海尔等家电企业纷纷进军IT领域,寻求与PC的融合方式。

2009年3月底,TCL的MiTV互联网电视首度面市,海信的“蓝媒”、长虹的“乐教”、创维的“酷开”也先后面世或者推出新品。

互联网电视的界面是一个菜单,包括电影、资讯、游戏以及电视频道等。TCL集团工业研究院副院长梁铁航认为,互联网电视带来了一个全新的运营型业务模式,它改变了传统的对于“看电视”的概念,将看电视变成了一个可以“双向”的休闲方式。但实现这一切的前提是,彩电厂家自建互联网内容后台。TCL与迅雷和PPS两家网站合作,创维“酷开”与迅雷、土豆网合作,海信“蓝媒”与新浪合作,长虹“乐教”与PPS合作,海尔可上网电视与搜狐等合作。

建后台的代价不菲。据长虹方面介绍,当时“乐教”平台的投资是1.5亿元。

2009年8月14日,广电总局下发通知,对互联网电视做出了严格规范———从事该业务的厂商除了要取得《信息网络传播视听节目许可证》,还要有《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等,并且要取得著作权人的相关授权。对于做彩电产品为主业的生产企业而言,要取得这些许可证,无疑意味着需要进入一个全新领域。

广电总局今年先后下发三张“互联网电视牌照”,包括中国网络电视台(CNTV)、上海文广、杭州华数。之后,在5月份,广电总局发文要求彩电企业停止原有自建内容平台的运营,并尽快接受改造。

梁铁航表示,TCL与迅雷等合作伙伴的关系已经逐步解除。据悉,TCL打造的平台“欢网”也已关停。长虹公司新闻发言人刘海中表示,之前长虹的“乐教网”已经通过合资并入了“欢网”,而现在,“欢网”的内容又并入了华数。

“作为家电企业,首先要符合国家政策,其次要快速响应市场需求。”梁铁航表示,产品走向最终是由市场决定的,三网融合的道路会比较漫长,还有很多的问题需要逐步解决。

4月12日,TCL与中国网络电视台成为战略合作伙伴,共同成立互联网电视实验室,也名正言顺地延续了互联网电视的推广。同一个时间段,清华同方、海信等厂家也纷纷与牌照商达成了合作。

但“和他们(牌照方)合作,费用比我们自建平台要高很多。”一位彩电企业高层表示,对于具体的费用有多少,其表示签了保密协议,不便透露。该人士认为,这笔费用对于企业来说负担很大。

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