7月2日，第四届广电传媒产业论坛暨第二届中国广播电视紫金论坛在南京隆重开幕。会上，中国传媒大学副校长、教育部人文社科重点研究基地-广播电视研究中心主任胡正荣作了题为《构建传统广电媒体融合的生态系统》的演讲。
图为：中国传媒大学副校长、教育部人文社科重点研究基地-广播电视研究中心主任胡正荣
一、互联网+广播电视的新思维
1、政策推动新旧媒体融合
推动媒体融合发展，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新 技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水 平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。同时，要适应新兴 媒体传播特点，加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容优 势赢得发展优势。
推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联 网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持 一体化发展、坚持先进技术为支撑。
推动媒体融合发展，要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的 要求，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面 深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒 体，建成几家拥有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团，形成 立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保 融合发展始终沿着正确的方向推进。
整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。通过融合发展，使我们的主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。
2、媒介融合中传统媒体缺乏
互联网思维；投融资机构制和经验；数据研究；融合技术团队；市场化、企业化体制机制；聚集用户的手段和平台。
2014年，传统媒体广告、人才流失非常大。2014年，电视广告下降了0.5%；2014年，报纸广告降幅高达18.3%，比2013年多出10个百分点；2014年杂志广告降幅为10.2%；2014年，南方报业集团，202人离职；2014年，广播广告增长10.6%，户外增长9.5%。
3、互联网+广播电视的新思维的三个层次
第一层次：互联网思维，开放、用户、分享。据普华永道《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》显示，在最受关注的移动广告方面，中国与国际市场仍有差距：全球市场上，移动广告规模已于2013年超越分类广告，并将于2018年超越展示广告成为互联网广告中规模第二大的类别。中国，移动广告规模将于2016年超过分类广告，成为互联网广告中第三大类别，移动端虽然已开始尝试一些新的广告模式，但总体与国际相比，上升空间还有很多，广告形式创新将是未来趋势。
第二层次：精准传播+粉丝经济；碎片化+年轻化；互动式+颠覆性；订制化+透明大数据+免费和第三方；娱乐化。
第三层次：互联网+传统广电的融合思维用户中心。产品与服务导向；内容、渠道、平台、经营、管理一体化；移动、社交、视频；技术：大数据、云计算、智能化；流程与体制。
二、构建传统广电媒体融合的生态系统
传统广电媒体融合的生态系统包括：技术基础、用户中心、产品导向以及流程与体制。
1、技术基础
在传输上：传统媒体是靠音视频传输以及广播；新兴媒体是靠宽带和4G移动网络。数据上：传统媒体主要是小数据、抽样； 新兴媒体是大数据、云计算、智能技术。
基于大数据、云计算、多平台、多渠道分发的技术体系，这是所有媒体融合的第一要素。
互联网发展的趋势就是移动化、社交化、视频化、场景化。特征是物联化、智能化。特点是移动互联，移动互联网是最大的一个特点是场景中的精准传播，要做到这些必然需要云计算和大数据。
2、用户中心
用户社群的创建、用户社群的日程运营管理、用户社群衍生价值的开发。最后完成从用户社群到数据的转变。
要完成由Audience 受众（听众、观众）到Users 用户再到Prosumers 生产消费者
的转变。
3、产品导向
1）编辑记者向产品经理转型；2）产品生产一体化：多媒体产品；3）渠道平台化：全媒体发布；4）市场线上与线下打通，媒体→移动→行动。
融合媒体的产品生产流程：创意资源知识产权（IP）化、全媒体产品化。1）顶层统筹立项；2）统一研发制作；3）共享资源素材；4）同步发布上市；5）协同推广营销。
4、流程与体制
广播电视台：广播中心、电视中心、新媒体中心
融合媒体集团：内容生产（产品与服务）、渠道传播（广播、电视网络、手机）、 技术（大数据、云平台、智能化）、整合营销。 
