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卫星通信
2011/2/22 10:39

中端GPS遭遇滑铁卢 两极分化趋势还将持续?

中关村在线  周蒙

2010年,中国GPS市场出现了较明显变化,无论技术水平还是价格格局均与上一年明显不同。在产品结构方面,最明显的变化莫过于在市场上长期占据重要地位的中端产品遭遇滑铁卢,关注份额大幅下降,而低端、高端产品则均呈上升趋势。究竟是什么原因导致了中端产品市场竞争力明显下降?用户关注度“两极分化”趋势又是否会持续下去?

中端产品用户关注度流失明显

2010年初中国GPS市场上,售价在1001-2000元之间的中端产品数量占比为46.2%,明显高于1000元及以下低端产品的35.4%。但由于低端产品更好地符合了大多数用户对价格的心理预期,因此其关注比例累计达到40.6%,仅比中端产品低2.2%。2010年第一季度,在纽曼Q71HD、昂达VP30、VP40等价格优势明显的产品带动下,1000元及以下价位产品关注份额出现明显上涨,并于3月达到46.6%。受此影响,中端产品关注份额于3月为降至36.3%,较1月下滑6.5%。

中端GPS遭遇滑铁卢 两极分化趋势还将持续?

(图) 2010年1月-2011年1月中国GPS市场不同价位产品关注比例走势

由于3月是GPS厂商新品发布较集中的时期,多款一线品牌旗下的中端产品进入市场,低端产品关注份额随即出现下降。但自2010年下半年以来,更多主流品牌加强了对低端市场的重视程度。另外,零组件及地图授权成本的下降也使这些厂家成本控制能力明显增强,纷纷推出1000元及以下价位的低端产品。

正规品牌的进入不仅为消费者提供了更大的选择空间,同时也改变了低端市场产品质量缺乏保障、后期服务缺失的状况。ZDC数据显示,2010年下半年以来,1000元及以下低端产品关注份额再次出现明显上升,并于9月首次突破50%。而中端产品关注份额则持续下滑,2011年1月为25.9%,与去年同期相比降幅达16.9%。

高端产品潜在用户群体规模相对较小,产品数量也明显少于低端、中端产品。但高端产品一直走在技术进步的前列,在整体市场中占据不可忽视的地位。2010年,在任我游1400E、Garmin 3790T等产品带动下,其关注份额出现上升,并于12月达到最高值21.7%,较年初上涨5.1%。

倚重附加功能致使中端产品竞争力减弱

在低端产品冲击下,中端产品不仅关注度一直下跌,还当之无愧地成为2010年GPS市场中降价的主力军。ZDC认为,这种情况的出现与其自身的发展历史有关。GPS本质上作为一种专业导航设备,导航功能是否强大将在很大程度上决定产品命运。但从中端产品的发展历史上看,其在相当一段时间内都未能很好地把握导航的本质,没有在导航能力方面与低端产品划清界限,而是在CMMB移动电视、视频播放等附加功能方面下了不少功夫。因此,当用户逐渐成熟,选购产品更加理性,低端产品的品质、服务水平也不断上升的情况下,这些在价格、导航功能方面均没有明显优势的中端产品不得不通过降价来维持自身不断下降的市场竞争力。

新品发布或将带动关注比例反弹

尽管目前中端GPS产品表现较乏力,但从企业营利的角度看,各厂商仍会把其放在较为重要的位置。毕竟比起利润空间较小的低端产品和销量上升空间有限的高端产品,中端产品能更好地让企业获得利润。另外,一些勇于改变的厂商也已经着手对新的中端产品进行改进和加强。即将到来的3月是GPS厂商集中发布新品的时期。中端产品关注份额或将再次出现与去年这一时期相同的情况,在新品带动下反弹。

结语:

随着技术进步及用户认知程度提升,中国GPS市场也在走向成熟。只有能够紧跟市场变化,满足用户真正需求的产品,才能得到真正的认可。对于曾经是市场中流砥柱的中端产品而言,真正提升自身导航功能并在成本、价格、服务间找到一个新的平衡点,或许是决定其能否东山再起的关键因素。新品的发布能否扭转中端产品的颓势,用户关注度分布究竟是否会持续两极分化趋势,仍需拭目以待。

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