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2020/9/8 16:01

5G和短视频的合力:视频彩铃潜藏了哪些机遇?

厂商供稿  

直播带货占据了2020上半年的绝对注意力,不知不觉中,另一个与视频内容相关的风口悄然酝酿。

随着今年5月中国电信线上发布5G视频彩铃商用,三大运营商都开启了“视频彩铃”的应用盛宴。中国视频彩铃用户数破亿——这一用户基数对于行业和企业来说都是金矿级的机会。

但视频彩铃并非简单就是彩铃的视频化。在内容环境发生天翻地覆变化的今天,过去彩铃以明星内容为主的内容池将被解构,满足大众“自我表达”才是视频彩铃的真正奥义。而在这样的内核转变中,无论是运营商平台,还是希望跟上视频彩铃这股浪潮的淘金者,都需要顺应新的变化。

作为运营商,电信5G视频彩铃的最直接落点,运营方天翼爱音乐,与业内主流视频制作工具合作,利用ve-sdk底层能力,将旗下爱音乐APP(爱音乐APP是围绕通信的娱乐应用)的DIY功能进行全面升级,让每个人都能一键成为短视频创作达人。

而这也是一直以来用户在视频内容面前的“痛点”——过于复杂的剪辑工具使用门槛高,耗费时间多,一旦流程复杂起来,用户很容易就失去兴趣。

对于用户来说,爱音乐APP一方面降低制作门槛,让小白用户也能玩转视频彩铃从而扩大视频彩铃的用户基础;另一方面提供更多新鲜、有趣的玩法提升视频彩铃的质感与价值。

 

让视频彩铃更简单

事实上,任何一个内容平台/内容形式的崛起,也都需一定的周期:首先是丰富内容池、带来种子用户的的冷启动阶段;再是爆款内容带动整体破圈,从而积累更加深厚的用户基础;接着则是对商业化的考验,只有在内容生产者、用户、平台各有获益的情况下,内容才能超出平台与形式的范畴,进化为生态,获得长期的生命力。

不得不承认,尽管中国视频彩铃用户数已经破亿,但整体的发展阶段还在早期,行业不温不火,没有迸发出爆发式的浪潮,视频彩铃的价值远未被挖掘。

这样的境遇一定程度上由于用户打电话的习惯被即时通讯工具替代,但更多情况下,还是视频彩铃内容的玩法太单一、内容的制作流程太复杂、内容的社交张力并未展现——用户的积极性没有被真正地调动起来。

因此,怎样顺应用户习惯变化从而简化流程、丰富玩法、提升意义,成为摆在运营商推出视频彩铃需要面对的挑战。

面对这一令人头疼的问题,天翼爱音乐在运营过程中,先行给出了一些可能的答案。

首先是一键复制,用户在拨打其他用户电话时,看到有趣的视频彩铃,在屏幕上一键就可复制拥有同款。

其次是一键提取,用户在其他平台(如抖音)看到自己喜欢的短视频,将短视频链接,复制到爱音乐APP,即可一键设置成为自己的手机视频彩铃。

最后是一键DIY,最近天翼爱音乐加强了视频合成技术引入,上线了一批特色模版,用户选择模版,上传图片或视频素材即可一键制作视频。这也就是说,任何小白用户,只要选几张照片或一段视频就能生成同款精美视频。

可以看到,“一键复制”“一键提取”充分借力了现有短视频平台的势能,将已有的成熟内容转化为视频彩铃的无限内容库。而“一键DIY”则是打开了视频彩铃内容的想象空间,让用户更有参与感。

除此之外,爱音乐APP对应用户日常“风景旅拍、回忆相册、人物自拍”几大主题,全新推出“水墨中国风、清新色彩转场、卡点图流、蜡笔画特效”等上百款模板,并同步推出了各种视频教程——教你如何拍“INS最新情侣手势”去用视频彩铃告白、教你如何在人山人海中避开人群、更教你在游玩过程中,如何通过玻璃反光拍出大片即视感……未来,电信、移动、联通的所有用户,都能在此一键定制自己的专属视频彩铃。

被忽视的商业价值

对于用户来说,视频彩铃是一次表达自我,促进沟通的机会。爱音乐APP大量专业PGC精品内容,用户可以随心随意将其设置成为手机视频彩铃;如果不喜欢这些PGC内容,也可以通过强大的DIY功能,一键生成自己独一无二的。

而当用户端的痛点得到解决,视频彩铃的商业价值才能得到释放。

品牌方面,视频彩铃是天然的精准高效广告营销平台。手机通话前的等待时间,亿万次视频彩铃播放对各行各业来说是优质的广告宣传时机。运营商有动辄几个亿的用户,并能对用户进行精准画像,能让广告主的宣传实现广覆盖和精准推送。

企业方面,视频彩铃则是对外宣传平台,企业可为员工设置统一的视频彩铃内容,比如业务导航、客户关怀等,可以把员工变成一个对外服务和宣传的窗口。


内容生产者方面,这里也有巨大的分成机会。以爱音乐APP为例,爱音乐APP长期与抖音、快手、B站以及各类PGC平台合作,以「美铃达人召集计划」的形式,整合内外资源,开放平台能力,让更多优秀的原创视频有一个展示平台,用户将这些内容订购成为自己的手机视频彩铃,而爱音乐则将与内容提供者分成。

如此一来,视频彩铃的“生态”就完全被盘活了。

而对于运营商来说,视频彩铃不光是其基于短视频、5G等趋势作出的创新,同时也是运营商进军互联网的一个入口。

中国电信李正茂总经理认为,视频彩铃是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会,蕴藏很多机会,其中最大的价值之一就是广告,是最好的广告入口,一次电话就是一次广告机会,可以说与互联网的点击量不相上下,点击即广告的互联网商业模式值得借鉴。

如今5G浪潮已来,爱音乐全面布局短视频,让通话前的等待从听演变到了“看”。而这背后,除了运营商庞大的用户基础以及丰富的内容沉淀,更是其对新时代背景下,流量与内容机遇的深刻把握。

而无论是运营商、企业与品牌,还是视频内容生产者、普通用户,视频彩铃的巨浪下,机遇遍地。而是否能抓住这些机会,既需要卓越眼光,也需要躬身入局。

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