11月1日下午，北京联通第一季“冬梦杯”校园领创直播星选拔赛总决赛成功举办。来自清华大学的周婷同学、中国人民大学的石悦同学、中国农业大学的刘佳傲同学斩获前三。
本次赛事以“以你之名的青春时光”为主题，受到北京地区各大高校及各大媒体的广泛关注与支持。由北京联通员工携手高校学生自行作词作曲、自导自演的赛事主题歌MV《以你之名智慧同行》在主流短视频平台上获点赞破万。北京联通在户外投放时使用明星选手肖像，并精心为每位选手定制晋级专属相框、精彩回顾H5、创意文化衫和赛事衍生品等个性元素，获参赛学生一致好评。近期，北京联通还将与选手正式签约——前30强选手将成为“北京联通特聘星耀主播”，决赛排名前8的选手则将成为联通产品体验官/代言人，获得在专业MCN机构培训、包装造星的机会。
据统计，今年8月开赛以来，赛事活动已吸引北京地区147所高校779位校园主播报名参加。活动历经前两个阶段的发酵，基本实现流量破圈：直播近350场，合计532.5小时，总热度近千万人次，流量平台积累粉丝破万。微博话题#校园直播星#获320万次阅读，吸引2万人参与讨论。场外投票活动近270万人参与，点赞数近100万。
为吸纳优秀人才，早在2018年，北京联通就启动了“冬梦大使”的招募行动。“冬梦杯”直播星选拔赛吸引了越来越多具有国之使命感的青年步入“冬梦大使”行列，成为奥运文化的传递者与新技术、新应用、新发展的推动者，用实际行动弘扬奥运精神，助力冬奥事业。
后续，联通校园营销将开辟新战场，第三届“联通冬梦杯”电竞挑战赛——暨2020-2021第七届王者荣耀高校联赛（北京联通站）决赛即将拉开战幕，敬请期待。 
