The Verge报道称，AT&T将其新的HBO Max流媒体视频服务加入了自己的赞助数据项目，在客户使用该服务时免除了数据使用费。
The Verge指出，这一举动将使HBO Max应用生成的任何数据不受AT&T的计量数据上限和无限制计划中的“软”数据上限的限制。与大多数运营商一样，AT&T可能会在用户每月消费特定数量的数据后，降低其无限数据套餐的数据传输速度。
AT&T赞助的数据项目在6年前推出时引起了轰动，这主要是由于它提出的网络中立问题。两年后，Verizon推出了自己版本的FreeBee程序，进一步加剧了人们的担忧。然而，人们对无线运营商赞助的免费数据计划兴趣不大。例如，据报道，AT&T在2015年只有10家赞助数据客户，2018年仅3家。
这可能是因为AT&T、Verizon和全球无线行业的其他公司一直在缓慢地将客户从计量数据计划转向无限数据计划——从而基本上消除了像Netflix这样的公司提供自己的“赞助”数据的主要原因。（AT&T约有一半的客户订阅了无限数据套餐，该公司最昂贵的无限数据套餐向客户免费提供HBO Max。）业内人士分析，AT&T推出HBO Max的重要性足以让将这项服务纳入其赞助的数据项目。事实上，AT&T将其视频流未来的大部分赌注押在了HBO Max上，该服务收集并统一了AT&T从Time Warner购买的内容，并将其定位为Netflix、Disney+等公司的直接竞争对手。
尽管AT&T还没有发布任何官方的HBO Max用户统计数据，但该服务的应用商店排名明显好于Quibi，后者是最近推出的另一个移动流媒体视频服务。根据应用程序跟踪公司Sensor Tower的数据，HBO Max周二在谷歌播放商店的免费应用程序中排名第二，在iOS商店的免费应用程序部分排名第34。相比之下，Netflix在谷歌播放商店排名第18位，在iOS商店排名第35位。 
