“双11”进入最后一波收货时间，人们的购买力再次刷新。当快递陆陆续续送到了家，人们不禁发现，自己对高品质产品的需求也在不断提升。第11个“双11”，一边是热情似火的数字，一边是更多理性的思考，电商平台已不再是假货和“山寨”的“天堂”，品牌和质量日益成为主角。
可以预见，未来网购消费升级会对实体经济产生正面驱动的影响，如一些品牌企业或厂商，通过对消费者需求的变化，结合自身的理解，以比之前高几倍的效率去迭代产品，适应并引领消费者的需求。
网购持续刺激消费升级
今年“双11”又掀购物高潮，成交额再次刷新纪录。14秒破10亿，1分30秒天猫交易额达到了100亿，1个小时这个数字达到了1000亿，比去年提前43分钟……双11中，天猫的巨头地位难以挑战，但其他平台表现也不容忽视。自11月1号开始到11号结束，京东双11交易额为2044亿元，较上年同期增长27.9%；苏宁50秒交易金额破10亿，1小时销售额同比增长153%。
“双11”是消费升级的集中展示。11年前的“双11”，电商的主要订单还集中在3C品类，而如今正向全品类扩展。食品、美妆、服装、智能家居、高端家电等代表着品质化生活和消费升级的订单量增长最快，服务类订单呈现高速增长等，都充分体现出高端化、个性化和多元化的消费升级趋势。不仅如此，消费者不再唯价格至上，而是更关注品牌、品质、服务和个性偏好等，也是消费升级的重要体现。根据天猫奢侈品中心数据，天猫双11预售累计10天，消费者规模同比增长近100%、成交额同比增长近154%。低价商品不再是唯一选择，越来越多消费者青睐高品质商品，品质消费潮流越发凸显。
互联网购物对消费升级的促进作用，还包括对国际品牌产品需求的升级。《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，占当年全年社会消费品零售总额的近24%。2018年跨境电商规模占我国海关统计的进出口贸易规模，由上一年的27.5%进一步升至近30%。
互联网消费与实体经济融合正当时
网购消费升级对于实体经济的发展，不仅仅是拉动增长的作用。随着网购消费的不断升级，催生了多个实体经济行业的变革。网购的爆发性增长与消费升级，加速了许多行业的优胜劣汰，对主动进行变革、去迎合消费趋势的企业而言，机会远远大于风险。
知远投资副总经理王翼飞表示，未来同时参与线下线上交易的制造业企业，会产生两种趋势。“ 其一，企业的线下体验店反哺线上网店，通过为消费者提供真实的产品体验，成为线上品牌营销中‘种草’的一环；其二，通过对线上获得流量实现精耕细作，将消费者进行细分，并在线下进行精准营销或个性化营销。
5G时代，互联网与实体经济融合遇挑战
过去20年，我国消费互联网蓬勃发展，深刻改变了人们的生活方式、学习方式。随着5G正式商用，互联网将加快与农业、工业、建筑业和服务业深度融合的脚步。
“现在，互联网在消费领域的应用已经很成功，但是它的下半场——与实体经济的深度融合却面临巨大挑战，例如能不能适应工业互联网、电力能源网等领域的需求。” 中国工程院院士刘韵洁表示。
互联网进入下半场后，如何与实体经济的深度融合面临挑战，特别是在沉浸式交互、AR、车联网、自动驾驶等领域。为此，应对互联网下半场的挑战，需要有差异化的网络服务能力，要能多云互连、云网一体，要能构筑面向未来网络的一体化安全。 
