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2019/11/8 13:50

广电总局发布通知 “双十一”期间电商直播不得夸大其辞

DVBCN广电网  张晓迪

临近“双十一”购物节,各大电商开始发力,准备冲刺。随着4G移动网络的发展,直播广泛应用于各行各业,网红直播卖货已经成为了一种新的网购形式。

网红们之所以能产生如此大的能量,与背后的网红经济运作模式MCN(Multi-Channel Network)密切相关。MCN机构帮助这些网红KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)进行内容持续输出、策划包装、寻找平台推广、数据引流分析等繁琐的工作,让创作者减轻工作量专注于内容生产提高质量。

但由于市场和利润巨大,不少直播卖货的产品在不够完美的情况下,凭着主播在镜头前的个人魅力以及强大的演讲能力,在分秒间就能卖出上万件产品。

近日,国家广播电视总局近日发布了《关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》,要求网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

通知要求,坚持正确导向,强化节目管理。网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)是网络视听节目服务的重要组成部分,节目内容既要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。

广电总局的通知还提出,要坚守底线红线,节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范,不得夸大其辞,不得欺诈和误导消费者。

此外,通知也要求各网络视听节目服务机构要响应国家脱贫攻坚重大部署,通过直播电商、短视频等手段,让网络视听电商服务成为推介贫困地区农特产品的重要渠道,扩大覆盖面和影响力,助力产业扶贫。

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