19日凌晨，天猫公布今年618战绩，虽然没有公布具体GMV，但是天猫将今年618定义为“主场”。
天猫数据显示，有上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，其中，超过110家品牌成交过亿。天猫上半年已经发布近3000万款新品，618期间有超过一半用户抢购新品。聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单，打开下沉市场空间。
数据显示，6月16日第1个小时，天猫成交达到去年全天业绩。6月16日，大家电用 90 分钟就打破去年全天成交；小家电4分钟成交超去年一小时；iPhone等“硬通货”的优惠让利推动天猫手机成交同比劲增600%。
此外，天猫美妆成交同比增70%以上，6月16日历时59秒完成成交破亿。其中，眼霜和精华的品类成交增速高达192%、134%。6月16日第1个小时，天猫服饰成交同比增长超266%，男装和女装分别在2分钟和7分钟就破亿。
天猫方面表示，天猫618“亿元俱乐部”品牌首次突破100大关：超过110个品牌成交过亿。其中，国货品牌占比高达六成，涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业。
淘宝方面，618期间，共有60万淘宝商家参加，6月16日淘宝成交涨110%以上。其中最能满足个性化消费需求的淘宝特色商家，成交同比上涨200%。
值得注意的是，618期间，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市高出40%。以苹果为例，在三至六线城市的成交同比增速达到170%，比一二线城市高出近 1 倍。天猫奢品平台Luxury Pavilion参与今年618的品牌数翻番，奢侈品整体成交额和成交人数增长均超过130%。天猫整体奢侈品消费中，三至六线城市的成交增速还略高于一二线城市。
截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超过4200个。聚划算加持下诞生的千元跑步机“亿健note”在618期间卖出近万台，其中7成购买者是小镇青年。数据显示，天猫618期间聚划算在三至五线城市的购买用户数和购买金额，同比增长均超出100%。 
