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2020/6/16 14:22

传中兴手机再换帅:努比亚倪飞出任CEO 能否再翻身?

新浪科技  张俊

今日有媒体报道称,努比亚手机总裁倪飞将调任中兴通讯,接替徐峰出任终端CEO,具体任命将于近期公布。努比亚方面则表示未听说相关消息。

报道称,倪飞在接替徐峰出任中兴终端CEO的同时,会兼任努比亚手机董事长;而徐峰将同级轮岗到中兴通讯总部,仍担任高级副总裁,负责相关流程或质量领域。

努比亚品牌成立于2012年10月,由中兴终端组建团队独立运作,采用互联网运作机制,倪飞担任努比亚品牌总经理,里强担任总裁。2019年5月,倪飞接替里强担任努比亚技术有限公司法定代表人。

不过在华米OV的市场格局之下,手机市场的头部效应越来越集中,与华为和小米等相比,中兴和努比亚双品牌的运作未显现出十分明显的效果。中华酷联时代的中兴已经在国内手机市场声量日衰,努比亚也未在品牌知名度和销量上取得较大突破。

2017年,倪飞在接受新浪科技在内的媒体采访时表示,2017年努比亚的销量目标仍将在千万级别,而这与2016年和2015年的目标基本持平。“智能手机行业确实需要规模,这也是努比亚所追求的”,倪飞当时说,但智能手机同质化也很严重,因此细分市场还有机会,也可以逐步增加规模。

近两年,努比亚开始尝试游戏手机这个细分市场,在产品和业务布局上有所差异化。不过后来小米也投资了黑鲨游戏手机与之竞争,游戏手机的赛道的也越来越拥挤。

此外,努比亚也出现了高管流失的现象。努比亚13位联合创始人之一、副总裁苗雷已经加盟小米,担任小米相机部总监。此前甚至还传出了倪飞要离职的消息,不过后来被他本人辟谣。

目前摆在中兴手机和努比亚面前的是,头部手机厂商的份额越来越高,竞争也十分激烈,留给中小手机厂商的机会已经少之又少。

2017年7月,中兴通讯出售了努比亚技术10.1%股权。转让完成后,中兴通讯持有努比亚的股份将从60%下降至49.9%的股权,努比亚不再纳入中兴通讯合并报表范围。

当时倪飞表示,这是为努比亚上市做准备,因为上市公司单一大股东不能超过一定比例。2016年1月,努比亚方面透露已有明确的IPO上市计划:目标3-4年内,努比亚技术有限公司将会完成上市动作。不过从目前来看,这一IPO计划并未如期完成。

中兴手机也历经了多次调整。2018年7月,原中兴终端CEO程立新宣告离开中兴,原中兴终端供应链负责人徐锋接替他出任终端CEO。徐峰上任后曾表示,中兴具有从端到系统的能力,成为5G先锋的目标非常明确,将在5G时代重回主流市场。

如果此次传闻为实,中兴方面的目的是要加强中兴终端与努比亚两个品牌的联动。不过从目前的全球和中国市场份额来看,中兴手机距离主流市场仍有很大的距离。

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