据彭博社报道，一项最新的年度中国消费者态度调查显示，苹果的品牌声誉从一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前，苹果的品牌声誉曾排在第5位。与此同时，苹果的最大竞争对手华为，今年上升两个名次，排在第2位，仅次于中国的支付服务支付宝。
调查还发现，中国消费者如今对美国品牌的热度正逐渐减退。
这项年度调查由旧金山一家咨询公司Prophet发起。今年，Prophet调查了中国大城市内的13500位中国消费者，询问他们对27个类目中的258个品牌的看法。受访者评估他们使用的或考虑使用的品牌，根据创新、实用性和可靠性等品质评估这些品牌与消费者生活的相关性。
其他中国品牌也在崛起。比如运动服装制造商李宁首次挤入前40名，今年排在第34位，仅落后市场领导者耐克两个名次。以创始人兼中国著名体操运动员的名字命名的李宁，紧抓中国消费者的爱国心理，在去年的纽约时装周上推出以中国国色——红黄两色——为主的中国李宁系列产品。
今年，挤进中国消费者心中前十顶级品牌的美国品牌只有两个：Android（排名第3）和英特尔（排名第9）。相比2017年的时候，前十品牌美国的占到一半。
Milliken表示，不像苹果，Android和英特尔不必担心消费者转而支持本地竞争对手。这也解释了，为什么这两大品牌仍旧维持较高排名。
“有些国外品牌与中国消费者的日常生活早已息息相关，他们较为不易失去相关性，”Milliken说，“在中国也没有替代品，因此他们可以保持极高的相关性。”
此外，调查还显示，在美国消费者心中，排名前十的品牌为：1、苹果，2、Spotify，3、安卓，4、Bose，5、迪士尼，6、KitchenAid，7、亚马逊，8、Netflix，9、皮克斯，10、Pinterest。 
