外媒《CNBC》认为，苹果的三款新机比起手机，更像相机，在发布会上，苹果介绍iPhone相机的时间也比介绍其他新服务的时间还要长，说明该公司将相机功能当作新iPhone最有竞争力的功能。
分析师Neil Cybart认为，苹果将相机视为iPhone的特色，在长达100分钟的发布会上，苹果花费了13分钟介绍iPhone 11 Pro的相机，远高于介绍Apple Arcade、Apple TV+、新iPad的时间，在iPhone 11的相机上也花了7分钟。
而苹果致力于改善相机功能的其中一项原因十分明显，就是因为顾客对相机质量有所要求，且会用手机拍很多照片，《CNBC》指出，在图片分享社群Flickr当中，iPhone是用户最常使用的拍照工具。
高德纳分析师Annette Zimmerman也表示，相机是用户最在乎的要素，也是最容易评断手机好坏的标准，众人都希望能看到这项功能出现创新。Forrester分析师更指出，消费者会为了更好的相机而更换设备。
苹果也希望趁着这次的新品，补足原本不如其他安卓手机旗舰机的拍照功能，其中最明显升级的便是夜间模式表现，通过AI技术以及机器学习，合成多张照片，使相片质量提升。另外，可以清楚显示照片细节、降低相片噪点的深度融合（Deep Fusion）功能也被视为新iPhone相机的最大看点，不过目前苹果仍未宣布是否会在三款手机中皆搭载这项功能。
而风险投资人Om Malik表示，每年有数百万名用户购买手机，苹果、谷歌、三星以及华为都会花费数十亿美元改善手机的相机功能，得力于芯片、处理器、传感器以及AI算法的进步，计算摄影（computational photography）将成为主流拍照技术。 
