据The Verge网站1月29日报道，苹果公司大中华区销售收入大幅下降。苹果第一季度收益报告显示，2018年节日季，苹果公司在大中华区的收入为132亿美元，低于去年同期的近180亿美元。苹果将其销售收入下滑主要归咎于中国市场。大中华区该季近50亿美元的收入下跌，足以抹平美洲和亚太其他地区的小额收益。欧洲和日本的销售收入也略有下降，这些因素一同导致了2018年苹果近十亿美元的收入下滑。
苹果公司包括iPhone、Mac和iPad在内的所有主流产品在中国的销售收入均有所下滑，同时其门店客流量也减少了。苹果首席执行官蒂姆 库克(Tim Cook)今天下午在与投资者的电话会议上表示，今年选择升级iPhone的人更少了。苹果首席财务官卢卡 马埃斯特里(Luca Maestri)表示，苹果在获得中国批准向App Store发布新游戏方面也遇到了麻烦，这“显然正在影响我们的业务”。
虽然大幅的收入下降对苹果公司来说不容忽视，但苹果表示其对于中国业务有着长远的定位。库克表示，苹果在中国的可穿戴业务增长超过50%。该公司的用户系统注册量也在节日季增长，其中购买Mac和iPad的客户中，有三分之二为首次买家。库克表示，苹果在中国的全年收入也略有增长。
苹果没有提及的是，苹果在中国面临着越来越激烈的竞争。手机品牌如华为，OPPO，vivo和小米出货量均陆续超过了苹果，这些公司都愿意设计更针对中国市场的手机。例如，添加符合中国市场特色的功能，如高分辨率的相机。再比如说，提供各种不同的价位，包括苹果长期以来忽视的便宜手机。
苹果已开始做出改变，以吸引中国市场。其最新款手机提供双SIM选项，这一功能在美国以外的地区很受欢迎。但正如蒂姆 库克所说，苹果公司在中国或是任何地区的未来立足于其他业务领域。iPhone的销售可能正在下滑，但苹果仍拥有Apple Watch，HomePod以及完备的耳机业务Beats，其中一些产品的销售已经开始增长。现如今，苹果一方面比以往更加关注活跃用户，另一方面，苹果也在不断为其正在研发的电视和电影流媒体之类的服务寻找新客户。 
