C114讯 11月16日评论（安迪）又是一年双11落下帷幕，按照惯例，各大手机品牌都会陆续晒出成绩单，貌似厂商们对于今年双11的战绩都还比较满意。
但是不要忘了，过了双11，可就“入冬”了！
成绩晒单：不同档位，各有侧重
先来看看各主要玩家晒出的成绩单吧！
荣耀手机官方微博宣布：截至2018年11月11日24:00，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王；在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额以及11.1～11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王；与此同时，荣耀在天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。今年双11当日，荣耀Magic2还获得天猫&京东&苏宁平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠王。
这已经是荣耀第三年在双11大促中登顶中国手机销售冠军——2016年双11，荣耀手机斩获京东+天猫的安卓手机销售额冠军，初登互联网手机第一品牌；2017年双11，荣耀手机双11双平台总销售额达40.2亿元，一举斩获双11中国手机品牌冠军，稳坐中国互联网手机第一品牌。今年再次卫冕，三年连斩也彰显了年轻的荣耀实力。
双十一当天，小米新零售全渠道支付金额突破52.5亿，共斩获128项冠军。本次双11，小米MIX3、小米8和小米8青春版分别拿下从高端旗舰到中端手机3大主流价格段销量冠军。
从多个平台的手机整体销量来看，斩获“天猫三冠+京东四冠+再超苹果”的战绩让荣耀在双11整体销量和销售额方面占据领先位置，尤其荣耀Magic2还获得天猫&京东&苏宁平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠王，说明荣耀已经摆脱互联网手机品牌只会做千元机的固化标签、在高端市场渐入收获期。
当然雷军的小米也不是吃素的，小米MIX 3获得天猫3000-4000元价位段销量冠军，虽然产品单价不及荣耀Magic2的4000-5000价位段高，但亦说明小米在其锁定的高端市场也有进步；而小米8在天猫、京东和苏宁稳居2000-3000元价位段销量冠军，小米8青春版在天猫、苏宁夺得了1000-2000元价位段销量冠军，也说明小米在互联网手机核心价位段实力依然在线。
除了互联网手机厂商，传统的线下品牌也来双11凑热闹。vivo“双11”终极战报显示：今年双十一当天vivo销量为去年双十一全天的1.87倍，仅用了九个小时线上销量就已经超越了去年双11全天。其中，vivo Z3全网销量突破30万台，vivo Z3还斩获了天猫手机1500-2000元价位段的销量和销售额双冠军；获得苏宁手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军；斩获京东手机POP品牌旗舰店销量、销售额以及关注度的三料冠军。
可见，各大国产手机品牌在各自固守的价位段都取得了不错的成绩，可谓各具优势、各具特色。
寒冬来临，市场遇冷
不过在双11过后，冬季已经来临，整个手机行业的“寒冬”也确实有点冷！
市场研究公司IDC最新发布的全球智能手机市场季度跟踪报告显示，2018年第三季度全球智能手机市场总出货量为3.552亿部，同比下降6.0%，这也是全球智能手机市场连续第四个季度出现同比下滑。
在中国市场，IDC最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第三季度，中国智能手机市场出货量约为1.03亿台，同比下降10.2%。
可见，无论全球还是中国，智能手机市场都在持续遇冷。
竞争升级，苦练“核心力量”才是正途
而在整体市场规模持续萎缩的情况下，手机厂商的增长可能主要来自于对于竞争对手地盘的侵蚀。
在新一轮此消彼长的肉搏战中，我们呼吁各大手机品牌：“多注重用户真实体验，少做欺骗用户的虚假营销；多注重创新研发，少做抹黑对手的不正当竞争。”
而站在支持国产手机发展的立场上，我们必须清醒的认识到，全球的销量霸主依然是三星，苹果的单价和利润依然能甩你几条街，芯片、相机等核心元器件的核心技术和主动权并不掌握在我们自己手中！
因此，在一年一度的双11大促中，手机品牌推出各种优惠政策让利于消费者，我们当然会为其点赞！但双11过后，寒冬已至，天冷了也好让大家都清醒清醒！我们必须认清差距，苦练“核心力量”，才可能做得更好！ 
