据AppleInsider报道，据悉，苹果正在“重新定位”其门店，以瞄准城市本地人与来自较小地区的游客，而不是试图在全国范围内建立连锁店。
苹果最初设想在2011年底在全国范围内拥有25家零售店，但最终到2016年时，全国仅有26家直营店；最近，苹果公司据称已经取消了在长沙开店的计划，并尚未推进在哈尔滨开店的计划。
据悉，影响苹果公司的因素之一是OPPO、小米和华为等国内本土智能手机品牌的崛起。
尽管这些公司之前以廉价手机著称，但它们越来越多地进入高端市场，同时保持着比iPhone更便宜的价格；
此外，苹果利用学生进行返校促销活动以及员工在维修iPhone时窃取零件翻新外售等的行为被质疑为大规模欺诈活动，仅iPhone维修欺诈一项就可能给苹果公司造成数十亿美元的损失。 
