苹果负责设计的高级副总裁乔纳森·伊夫（Jony Ive）出席了今天的WIRED25活动，并接受了《时尚》杂志（Vogue）编辑安娜·温杜尔（Anna Wintour）的采访。在谈到人们日益担忧的技术成瘾问题时，伊夫认为这取决于用户如何使用设备。
“我认为可以上网是件好事。根本的问题是你能够上网后该做些什么。”
乔纳森·伊夫
也是在成瘾这个话题上，他提到，“创新的本质”之一就是你难以“预测所有后果”。比如说iPhone，苹果从没想到它会导致智能手机成瘾问题日益严重。
和苹果过去发布的声明一致，伊夫表示他作为设计师的责任并不止步于“产品的发布”，指出“在每个项目结束时，我们可以得到两样东西：你开发的产品，以及你学到的经验。”
温杜尔随后提问了苹果一贯坚持的保密措施。伊夫说，公司的保密传统完全在于有些产品在当时市场上十分新颖。因此，公司希望在发布产品的时候，能设定一个期望值，让世界知道保持好奇心。
“我参与这个工作已经有很长一段时间，我确实觉得我们有责任避免给当前正在进行的工作制造困惑或噪音，因为我知道有时候事情不一定如预期的发展。”
这个说法最好的例证莫过于苹果的AirPower Qi充电板。2017年9月，在发布iPhone 8和8 Plus的同时，公司也宣布了AirPower Qi。然而，原本定于2018年上市的产品，至今仍未出货。
采访的最后，温杜尔问伊夫他在苹果的动力是什么，为什么他愿意不断地做他一直以来都在做的事情。伊夫回答说：“如果你不再感受到童年时的那种激动兴奋，那我觉得是时候换点别的事情做。”温杜尔则追问，他有没有失去那种激动兴奋，伊夫表示完全没有。
美国科技媒体9to5 Mac认为，如今的智能手机设计越来越趋于平稳，能听到苹果的设计主管说对设计创新仍充满期待，着实振奋人心。 
