不一样的调性 “不那么华为”的nova

C114讯 12月8日特稿（李明）一群nova星人扮相的舞者酷炫开场；时尚潮人徐峰立在外场展区与俊男靓女们互动玩乐，就像年轻乐活的人生缩影；青年演员黄灿灿代表nova星人大秀自拍技巧；新生代唱跳女团高颜值“天生优我”登台火辣热舞。

这还是华为发布会吗？没错！这就是华为nova 2s打造的“不一样的发布会”。

而在发布会当天，以一身时尚帅气的宝蓝色修身西装现身发布会现场，华为消费者业务手机产品线总裁何刚让我们看到了不一样的“理工男”，他在接受C114专访时与我们分享了华为nova系列“不一样的调性”。

华为消费者业务手机产品线总裁 何刚

从“理工男”到“感性”的发布会

过去，华为手机的发布会经常是从网络制式、芯片架构、屏幕显示、镜头配置等略显冰冷的技术参数打开来一个个细说，有时候让人感觉像是理工男在讲核心网。而近几年，华为的发布会可谓越来越“接地气”。

尤其主打高颜值、爱自拍产品定位的nova系列的发布会，让人看到了“不那么华为”的新元素。

“与偏商务风格的手机相比，nova系列的目标用户人群更在意ID设计、外观是否炫酷、便捷性、拍照美不美等等比较感性的东西，因此我们nova系列的发布会也希望采取这样的方式来传递与nova星人的互动，通过这样的方式与年轻消费者更好地构建感情的连接。”何刚坦言，过去华为在这方面做的不够好，而今天发布会结束之后有不少合作伙伴、渠道商等跟我反馈说这样的发布会“不那么华为”。与以往不一样的调性，这也是华为nova系列希望达到的效果。

从“关注配置”到“匹配nova星人使用习惯”

再说说不一样的新产品，外观方面，nova 2s以水为设计理念及灵感源泉，打造“自然优于矫作，轻巧大于浮夸”的独特美学姿态。如涓涓流水般至柔至清，是nova 2s给人带来的第一印象。

华为nova 2s搭载前后2000万四镜头、6英寸18:9全面屏、前置指纹、人脸解锁、麒麟960芯片、最新EMUI 8.0系统，同时在高品质音效、运行流畅度等方面再度升级。

值得一提的是，芯片方面，与此前几代nova产品主要采用麒麟6系列芯片不同的是，这次nova 2s搭载了旗舰级的麒麟960芯片。无论在拍照体验、性能体验，还是从日常使用体验上，搭载高端旗舰机才使用的麒麟960芯片，使得nova 2s在线下3000元档位具备了更好的体验。

不过，让我们非常意外的是，何刚并没有在nova 2s使用高端系列芯片这个话题上做太多赘述。“用什么样的芯片，其实并不是最关键的。最关键的还是关注最终消费者日常使用习惯，以及基于这些使用习惯上的体验如何，所以整体上我们对于硬件配置和技术等比较偏科技的东西并不想讲太多。”

“我们希望更多关注nova用户在日常使用中关于设计、拍照、便捷性等偏感性的体验。” 何刚强调，华为nova 2s非常匹配我们nova星人的使用习惯，很好地匹配了nova星人对产品的期待。”

从“技术说了算”到“美女自拍团说了算”

其实，类似于“高颜值、爱自拍”这样的产品定位，很多主攻线下年轻人市场的手机品牌也在做，比如OPPO“前后2000万，拍照更清晰”、vivo“柔光双摄、照亮你的美”等品牌Slogan早已深入人心。

那么，此前已经通过Mate和P系列在高端商务市场站稳脚跟的华为，未来又将如何攻下“年轻潮流一族”这个极具挑战的新市场呢？

“几年前，大家说起华为都是40多岁的大叔，看起来有一点生活经历和阅历的理工男的形象。而nova人群画像恰恰是华为所有手机产品系列中平均年龄最年轻的，也是女性占比最高的一款产品。”何刚表示，针对喜欢娱乐、喜欢潮流、享受生活、爱音乐、爱玩的年轻乐活一族，华为nova也有自己的玩儿法：

不同的营销模式。自去年9月份发布nova系列以来，nova系列一直在尝试与此前华为不同的模式来进行营销。比如娱乐、体育、音乐等将是nova系列未来在营销创新方面的重点。例如，张艺兴、关晓彤这样超高人气的偶像明星代言也让nova系列迅速吸粉儿。

不同的设计体验。过去自拍更多讲究的是参数，而现在nova系列的做法是“美女说了算”。为了更贴近爱自拍的用户，nova产品部成立了美女自拍评估团，从“技术说了算”到“美女自拍团说了算”，让那些真正爱自拍的小姑娘更直观、更感性地评估拍照效果，收集真实的用户反馈来指导拍照技术优化。有了美女评估团之后，nova系列的自拍越来越受到用户的认可。

“只有以消费者为中心，以我们的目标人群为中心，以他们的体验为中心，不断优化我们的产品，才可能做得越来越好。”何刚表示，通过以nova消费人群以及其用户体验为中心，nova系列在自拍等用户体验方面已经走到了行业前列。

此前，华为nova系列已经推出了华为nova 1、华为nova青春版、nova 2/2 Plus几款产品。何刚表示，截至目前，华为nova系列手机累计出货量已经接近2000万台，nova系列蓄势成为更受年轻消费者青睐的选择。