据国外媒体报道，苹果CEO蒂姆?库克在接受采访时表示，如果他们在iPhone 8发布之后再推出iPhone X，消费者就会认为我们在骗他们购买iPhone 8。
9月12日的2017秋季新品发布会上，苹果推出了iPhone 8和iPhone 8 Plus，还推出了为iPhone诞生十周年而特别设计iPhone X。
虽然同时发布，但这三款iPhone并没有同时上市，iPhone 8和iPhone 8 Plus在发布后10天就开始上市，而iPhone X直到发布7个周之后的11月3日才上市，比iPhone 8系列晚了6个周。
iPhone X上市时间比iPhone 8晚了6个周，很多消费者肯定会问，既然苹果没有准备好同时上市，为什么不在iPhone 8发布之后，再发布iPhone X，这样消费者也不至于焦急的等待。
对于这一问题，苹果CEO库克在接受采访时表示，如果在iPhone 8发布之后，再发布iPhone X，这样消费者就会认为我们在骗他。
在库克看来，如果不同时发布，肯定会有很多消费者购买iPhone 8，但升级幅度更为明显的iPhone X发布之后，这部分消费者肯定会说，苹果你在骗我，我更想买的是iPhone X，不是iPhone 8。
库克在采访中还表示，iPhone X与iPhone 8上市时间不同步，并不是他们采取的营销手段，而是iPhone X确实还没有准备好，iPhone X没有经验可供借鉴，他们当时也在努力提高产量。 
