苹果公司（以下简称苹果）在2017年第三季度重新夺回在可穿戴设备市场的领导地位，其Apple Watch出货量达390万台，此次销量的提升主要归功于新发布的Apple Watch Series 3。苹果在可穿戴设备领域的主要竞争对手小米和Fitbit在第三季度的出货量则分别是360万和350万台。
Canalys分析师Jason Low称：“市场对配备了LTE基带芯片的Apple Watch Series 3的需求很强烈，这打消了服务提供商关于蜂窝网络制式的手表是否会吸引消费者的疑虑。”
虽然Apple Watch的出货量很大，但是仍然没有达到预期应有的销量。在苹果的主要市场上，消费者对Apple Watch的需求远超过了其供货量，这造成了部分地区出现供货不足的情况。服务提供商低估了消费者对新款Apple Watch的需求。
Jason Low说：“在中国，对新款Apple Watch满怀期待的消费者由于蜂窝网络制式的型号被政府限制使用而最终放弃购买。除了增加供货量，政策制定者应该给消费者提供更好的网络连接性，这样才能使第四季度的销量再攀高峰。”值得一提的是，在第三季度的Apple Watch出货量中有80万台都是配备了蜂窝网络制式的。
三星、苹果、和华为这三家在2017年第三季度智能手机出货量最大的手机厂商，都将其智能手表当成旗舰机型的配件来销售。Canalys分析师Mo Jia说道：“尽管健康功能仍然是大家关注的焦点，但智能手表制造商也想突出其他特性，比如更好的设计，来提升智能手机的价值。”智能手表对于提升手机厂商的品牌形象很重要，特别是那些想进入高端市场的厂商。Mo Jia称：“苹果和三星都在通过建立自己的生态系统来增加用户粘性和品牌忠诚度，可穿戴设备和音频设备都是这个生态系统的重要组成部分。”
智能穿戴设备厂商都期待在今年第四季度能有更好的销量，新款的智能手表也在突出其健康追踪功能的同时，提供更长时间的续航和更纤薄的机身设计。第四季度的销量也将验证消费者是否会为更好的外观设计，而不仅仅是功能买单。 
