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2017/7/26 10:03

苹果这次或许真的慌了!

蓝鲸财经  陈剑锋

“只有疯狂到相信自己能改变世界的人,才能真正改变世界”这是苹果公司的经典广告词。当年赤着光脚的邋遢青年,谁都没有想到,日后竟成为了世界上最成功公司的CEO。乔布斯的确是一个天才,几次把一个即将破产的公司做成世界一流的科技巨头,一度成为市值最高的科技公司。

随着乔布斯逝世后,苹果的境况也开始变得不再那么的壮观了,在中国以往那种宁愿排队十几个小时也要买到一部iPhone手机的年代已经慢慢淡去。近几年,随着国内手机品牌华为、小米、oppo的迅速崛起,不管是从性能上、还是从设计上都大大提升,抢占了苹果一半的市场份额,根据2016年国内市场第一季度的手机出货量显示,三星稍微下降、苹果下降16.3%,华为、oppo和vivo都大幅的增长,oppo增幅最快,到达153.2%,苹果的颓势也表现的很明显。据笔者了解到,外面有一种说法,导致苹果如今局面的原因是因为乔布斯不再了,苹果再也无法设计出能够振奋人心的产品了。但笔者觉得,这仅仅是一部分的原因,以下是笔者更具相关资料收集,分析出苹果真正面临困境的原因。

其一、疯狂过后,剩下的就是平淡了

在笔者的记忆中,苹果真正达到顶峰的时候是发布iPhone 4,也就是2010年,也代表着移动互联网时代正式来临,紧接着iphone 4s的发布,让世界都跟着尖叫。在国内,果粉们不惜熬夜排队,为的就是能够抢到一部昂贵的iphone手机,而当时一部iphone4的价格高达5000人民币。而此时一度称霸手机市场的诺基亚、moto,在iphone的狂欢中慢慢的退出历史舞台,似乎毫无招架之力。

如果有人问苹果和果粉们的关系,笔者倒觉得更像是一种男女朋友的关系,为什么这么说,情侣谈恋爱的时候,一开始感情都是非常的兴奋、激动,几乎无时无刻都要在一起,而随着时间的移动,那种新鲜劲过了就没了激情,剩下的就只有平淡,或者另寻新欢。而纵观苹果这几年的发展,不像及了这种吗?不可否认,有一部分原因如外界相传的因为乔布斯不在而导致的,确实、乔布斯是一个天才,总能够不断的带给消费者和大众意想不到的惊喜。可是创意总有到顶的时候、脑子总有枯竭的时候、人们的视觉终会有疲劳的时候。哪怕乔布斯现在还在,也无法保证苹果如今的现状不会发生,唯一庆幸的或许只是晚几年发生而已。

其二、发展规律所致,谁都逃不了

一个企业的发展必须经历三个阶段,发展期到稳定期(顶峰),然后就是衰退期,没有一个企业能够逃过这个规律,只是时间长短的问题。或许苹果走的比较快而已,谁让它当年那么疯狂呢。

根据苹果的公开财务数据显示,中国占苹果整体销售份额约20%,但中国市场的销售份额已经连续5各季度同比减少。而根据2017年第一季度的报告显示,苹果在中国的销售收入同比减少14%。苹果已经从稳定期(顶峰)开始慢慢往衰退期步入了,但并不是说苹果就要倒闭了,毕竟这只是中国的数据,苹果在其他的市场,还是相当庞大的,再者试想一下、如此庞大体系的公司,怎么可能会说没就没了,只要库克能够紧跟乔布斯的节奏、根据市场的变化做出相应的战略部署,苹果将还是一个强大的公司。

其三、中国手机品牌的迅速崛起,人们花很少的钱也能买到性能好、外观好的手机

近年来,国内手机品牌迅速崛起,最具代表性的小米,几年的时间,从一家名不见经传的小公司,迅速发展成为估值100亿美元、2500多名员工,涉及手机、家电、智能设备等等众多产品的新型公司,而小米手机的销量曾一度赶超华为、中兴等国内大品牌的手机厂商。而后又有华为、oppo的迅速崛起,刮分了苹果在中国的的一大部分市场。再加上中国人的思想里历来有一种喜欢炫耀、显摆的特性,一旦iphone成了大众化的产品,人人手上都有一部的时候,人们也就没有了炫耀、显摆的东西了,只能在寻找新的产品。

或许苹果意识到了中国市场的重要性,从苹果收取原创作者的30%的打赏抽成到又开始取消这一决定,从苹果宣布在贵州投资10亿美元搭建iCloud数据中心到苹果聘请原无线技术副总裁葛越,来担任大中华区董事总经理一职来扭转中国销售额下滑的局势。可能苹果这一次是真的慌了。那么苹果能否扭转这一局面呢?反正笔者不看好,只能拭目以待了。

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