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魅族手机,这次你能否把Meizu Pro 7好好做?

http://www.c114.com.cn ( 2017/6/25 13:34 )

如果你关心魅族,一定会为魅族这两年诡异的产品线感到迷惑。所谓的发布会,被业内戏称成演唱会,机型也一款一款地出,但是依然没有在市场打出重量拳。

机型多可能意味着销量多?

首先我们确认,魅族有线下渠道。机型多或许可以给进入魅族店里的用户以更多的选择,但同时也造成了选择困难,尤其是魅族的很多机型价格差别不是太大,甚至机型外观犹如套娃一样区别也不大。

经过多年的智能手机行业洗礼,现在的用户在买手机时候基本上都已经锁定一定的心理价位,对于手机厂商来说,无非就是要做到某个价位段的首选目标。这是 OPPO、vivo 这几年在线下旗开得胜的一个重要因素,因为他们做到了 2K5 价位段的霸主,基本上这个价位段的销量被这两家把持。随后,OV 两家缩小产品线,主打爆款机型,并将价格上调,维持终端利润,同时又给了产品极佳的做工和质量,售后也有保障,积累了多年的口碑,因此在线下如鱼得水。

反观魅族,机型很多,本身就加大了运营和管理的难度。手机不是一个简单的产品,一款机型需要 100-200 个供应链支持,同时还要匹配相关的固件和系统优化团队,才能把硬件功能发挥到位。另外到了终端销售,需要导购给予客户介绍,你拿三款魅蓝产品放在那里说,你能清晰说出卖点么?或许在你放下的时候,用户已经不知道要哪款了,本身就影响了购买决策。

机型多,但没有爆款,在手机的生命运作周期里面,是很致命的事情。一旦销量没有达到心里预期,随之而来的是团队内部和外部的压力。

阿里可以为魅族的线上销售补充一点力量,但有个问题就是,一搜索,出来一堆的魅族手机,什么价格都有,你怎么选?尤其是荣耀和小米一直在线上盘踞着实力,单品也很强势,销量只能从他们剩下的份额中,分一杯羹。

魅族 Pro 7 必须好好做,做出气质

好在魅族似乎已经意识到这点,今年没有那么频繁开演唱会,现在唯一的焦点落在了魅族 Pro 7 上。这款机型一定要好好做,要重拾当年煤友对魅族的信心和崇拜才行。

根据现在爆料出来的消息,魅族 Pro7 将会搭载联发科 X30 处理器和三星 8895 处理器,两个处理器版本,魅族 Pro7 将会搭载 5.2 英寸 1080P 屏幕,魅族 Pro7 plus 将会配备 5.7 英寸 2K 屏幕,屏幕均为三星的 AMOLED,后者将搭载三星 8895 处理器,后置双 1200 万像素,前置 1600 万像素。最大的创新和卖点,来自于副屏幕。如果按照这个配置,可以说是目前业内顶级的豪华规格了。

好好做的另一方面,是对软件和系统上的雕琢要加强。这么一款旗舰机型,又是做为征战下半年的利器,必须确保体验和使用上的最佳状态。手机对外能发散的功能体验包括相机拍照效果、音乐音质听感、系统软件易用性等等,这就要求魅族集中精力来给 Pro 7 加油,否则剩下硬件堆叠无法出色。

至于价格方面,如果按照黄章的想法,会落在 4000 元的价位。当然,一方面,这是魅族对这款单品的信心,用料看起来相当充足,并且我们判断已经酝酿不止半年的时间。

魅族 Pro 7 的巨大赌注

魅族必须通过 Pro 7 重建品牌信心和独有气质,另一方面,这也是个巨大的赌注。对于魅族这样体量的手机厂商来说,集中力量做一款旗舰机子也算有这个实力。但是最大的考验在于,自己认为是个好东西,摆上货架,要说服众多用户买你的产品,还是极大的考验。

为什么说这是个赌注?来自于我们对价格的担心。按照透露出来的信息,Pro 7 预计会落在 4K 的价位,这是个巨头把持的地盘,包括三星、苹果,国内厂商还有华为,而 OV 的部分高端机型也在这个价位。

而按照目前市场运营的经验,一旦上升到 4K 这个价位段,通过线上出销量的力度就会减弱,用户比较愿意到线下渠道来购买。而 4K 价位段的用户对于品牌的需求度又比较高,这正好也是目前魅族欠缺的。再加上自身渠道前期被自家的套娃产品耽误过一段时间,想要在魅族专卖店里摆上一款 4K 价位的旗舰机,会出现好的销量短期内不太可能。

你说小米也有一款 MIX 落在了 4K 的价位,但别忘了,小米这两年虽然势微,但其还在出货量的前五徘徊。MIX 更多的,是承担品牌拉力的作用。而品牌拉力作用操作最成功的,当属华为的 Mate 系列,直接将华为带入 3K-4K 价位段国产王者的地位。

至于魅族能否在 Pro 7 上赢下赌注,改变战略打法,只能等它出来后,我们再做评价。

   来源:动点科技

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