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2017/5/12 09:50

坚果Pro:为你们做的手机却想卖给更多人

新浪众测  败物buywow

前言

“如果卖了几千万几百万台,傻X都在用我们的手机,你要知道这是给你们做的。”

昨晚这句让老罗哽咽的「语录」是有很大问题的,只能说经历了「卖身」的老罗还是不够成熟。首先作为商业公司打造一款产品,应该是用户去选择你而不是你去选择用户。其次备货40万台以及「坚果Pro要赚钱」也都说明老罗是很渴望把手机卖给更多傻X的。最后锤友自己心里要明白这并不是真的为你而做,因为老罗需要更多的傻X(卖出更多的手机)好让自己活下去。

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不过,老罗这句话虽然在逻辑上有矛盾但在商业上没毛病。如果坚果Pro能让更多的非锤粉用户也愿意买单,那么老罗这次的坚果Pro可以说是非常成功了。

坚果 Pro

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立夏已过,锤子科技2017春季发布会如期而至,这个时间的深圳很难让人有春风拂面的惬意。距离2015年8月25日已经过去20个月,第一代坚果U1早已淡出视线,不过今晚老罗带着坚果Pro回来了。说实话20个月不是一个正常的产品迭代周期,但这次的情况却有些不同寻常。

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发布会开场还是意料之中的重新定义七点半,然而第一章的外观环节可以说是非常压抑。在看到PPT巨幕上模糊不清的效果图时,我一度怀疑这难道不是iPhone?现场的观众也有人大喊“假的!”,好在老罗用“你还想怎样”快速带过了外观环节。

后面的事情大家都知道了,在发布会进行了两个多小时之后,老罗又在外观上杀了个回马枪。说实话要是没有这一出,坚果Pro的发布将会被多数媒体定义为非常失败(即使这次很多人拿了机器不太好说实话)。好在重新亮相的外观还是比较惊艳或者说有差异化的,甚至让我感受到了一丝T1时的味道,因为这就是当初T3的设计稿。

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「圆滑当道时代的锐丽异类」是老罗对坚果Pro设计语言的总结,但事实上这个外观更确切地说是一种「返祖」。可以说是T1经典复刻,也可以说是iPhone 5和索尼结合体,但5.5英寸屏幕的手机如此棱角可以说是完全不顾手感。机智的老罗想通过贴膜来缓解这一问题,但这完全就是自欺欺人啊,一张「手感膜」的边缘过渡曲率近乎于零。不过值得赞扬的是,老罗在足迹版定制膜上花的心思还是挺有调性的,如果去做配件真的会比做手机更赚钱。

值得注意的是,坚果Pro抛弃了对称式侧键和正面三键的差异化设计元素,而是采取跟其他手机一样的通用按键布局和SIM卡槽。对于锤子科技来说是一种设计理念对工业实现所作出的妥协。但这未尝不是好事,过分追求「对称美学」不一定就是好设计或者说好产品。

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以上就是我对坚果Pro外观一些不成熟的看法,总体来说这个设计还是很「锤子」的。老罗也承认M1那样的设计对他来说是一种耻辱,只有坚果Pro才配得上背后那枚锤子logo。接下来我们简单说下硬件配置。

坚果Pro搭载骁龙625/626处理器,各版本均标配4GB运行内存,有32GB/64GB/128GB存储空间可选。后置1300万+1300万像素双摄像头,支持背景虚化效果和夜景模式;前置1600万像素摄像头(中高配版本),支持实时美颜效果。采用5.5英寸1080P分辨率屏幕,内置3500mAh电池支持18W功率QC3.0标准快充。值得一提的是,坚果Pro作为备用机还可以为苹果iPhone充电。

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这个配置基本跟发布会之前分析骁龙626的那篇推送一致。双摄像头算是个意外惊喜,高通官网上骁龙625并没有提及,而骁龙626则明确了支持双摄的升级。但对于锤子的双摄调教能力,我还是保持消极态度,从各大媒体的后续评测中也会提及坚果Pro这方面的差距。还有个问题就是在同一天高通公布骁龙660/630细节,但看过坚果Pro的外观之后我觉得这对老罗影响不大。

系统软件方面,伴随坚果Pro出场的是Smartisan OS 3.6(基于Android 7.1系统),在信息来电等细节处理上进行体验优化。One Step 1.5新增支持以图搜图、智能语义拖拽、一步查词、一步识字体,其中一步查词功能是老罗对PC时代鼠标取词的怀旧;大爆炸2.0新增支持OCR分区域爆炸、爆炸点定位、现用爆炸、非智能切词、大爆炸编辑模式,老罗解释说想通过这一功能实现手持设备上文字编辑的完整能力;闪念胶囊Idea Pills(新功能),基于语音搜索同时可以记录分类方便后续操作,老罗说事实上不知道该怎么定义“胶囊”这一动能。

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说实话,关于Smartisan OS我很赞赏,但真的不愿意在这上面多写一个字儿。发布会从33分钟开始到142分钟,老罗花了近两个小时跟朱萧木一起手把手教你玩转锤子软件。过程中还出现了多次严重车祸,也就是老罗换成别人底下观众早离场了。对于模拟来电这个老掉牙的功能,不少人也站在制高点上进行了批判,这个真不值得拿到台面上来说。

销售套路方面,坚果Pro分为三个版本。32GB版本(骁龙625仅有炭黑色)售价1499元;64GB版本(骁龙626增加酒红色)售价1799元;128GB版本(骁龙626增加细红线特别版)售价2299元。老罗宣称坚果Pro备货40万台,线上在锤子科技官网与京东发售,线下除了三家授权店还有59家专柜同步售卖。

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其实有京东这个爸爸兜底,坚果Pro卖得不会差,至少从销量上这次真的要成了。这里面老罗怎么搞「脉(ji)冲(e)放(yin)货(xiao)」我不在乎,但必须要说说这个三段式定价策略,这也是坚果Pro最能体现老罗「商业成熟度」的一点。我慢慢解释给你听。

事实上,对于旗舰高价位段的产品,很自然地通过内存/存储递增来分档,包括苹果一直以来也是这么做的。但由于旗舰本身基础售价高,更大内存贵个几百块消费者也觉得没什么。但到了坚果Pro这个价位段情况就不一样了,大内存版本的加价比例明显高于旗舰,这时候就需要找个足够有诚意的理由说服消费者买单。作为靠设计驱动的科技公司,老罗祭出了「细红线」,并在发布会上用较多篇幅炫耀「好设计根本不需要授权」。在用户愿意为好设计花更多钱的消费升级时代,老罗抓对了重点。

后语

坚果Pro可以说已经少了很多T1时候的固执,罗永浩对于做手机的态度也在变成熟。说实话,智能手机行业发展到今天,没有被淘汰掉的都算是赢家,包括老罗的锤子以及坚果。从市场角度讲,做产品也好谈情怀也罢,作为商业机构最终目的还是要让消费者愿意去买单。锤子用户可以说很大一部分是从老罗粉丝中转化过来的,这些人如果今天还没走说明情怀依旧,但留下的用户对于产品也变得相对理性。

2014年锤子科技发布T1卖3500元,当时很多人都觉得太贵,然而这个价格放到现在接受度会友好不少。对于坚果Pro来说也是,它不可能再像坚果U1一样卖899,更何况在外观上属于T系列这个级别。在千元机已经上升到1500+进行相对良性竞争的今天,锤子科技完全可以凭借坚果Pro的好设计打一场销量和利润上的翻身仗。对于罗永浩来说这是个好机会,但残酷的是锤子科技面临的对手都是千万量级,老罗还需要的更多的「傻逼」来充值他对手机这份执着的情怀。

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最后,希望每一个喜欢或者不喜欢老罗的人都「能成」,我们的世界不能只有一个「英雄」。

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