自2009年8月31日起，日立将启动在中国市场的全新企业形象战略，这也是日立集团进入中国的“而立之年”在品牌战略方面的一大举措。新战略将以“万物和谐，用行动创造”为主题，配合日立集团在全球的《环境构想2025》战略以及在华的节能环保事业，推出全新的企业形象。
日立集团在中国市场的新企业广告形象采用了具有传奇色彩的动物——“食梦貘”。“貘”是现存最原始的奇蹄目动物。它保持着前肢四趾后肢三趾等原始特征。在中国西汉刘歆的《山海经》中，将“貘”描述为“以梦为生”的上古神兽，食梦貘会带走人的噩梦，还人安眠。新企业形象广告中，“食梦貘”将污染物吸走，还给人类一个洁净、安详的蓝色地球，这与以节能环保为企业经营方针的日立集团形象相一致。绿色和粉色的两只“食梦貘”融合在一起的形象取自太极的“阴阳调和”，在广告中象征着万物调和的和谐社会，暗合日立集团创业精神——“和”、“诚”、“开拓者精神”中“和”的理念。
日立集团在中国的新企业形象广告采用了日本新一代插画艺术家加藤彩的作品。广告以精美的构图、绚丽的色彩和丰富的想象细致描绘了水、火、土、风四个神奇、纯真而又洁净的梦想世界，代表了日立在华节能环保事业的四个重要方面。“水”是万物生命的源泉，日立拥有从供水、污水处理到上水/排水处理等广泛领域的水处理技术，为人类生活提供全面的水资源解决方案；“土”象征着扎根本土的节能环保事业，日立在轨道交通、楼宇系统、工厂节能、热电联供系统等众多领域拥有先进的技术和产品，并以此帮助当地降低能耗、保护资源；“火”是激情的象征，日立以火一般的激情开拓着太阳能、高效火力发电等新能源领域；将梦想送上青云的“风”，也为日立的节能环保事业插上了翅膀，凭借风能、核能等清洁能源以及温室气体减排技术等众多大气污染防治技术，日立使人类梦想的天空更加美丽。
日立的中国总代表大野信行表示：“时值日立集团在中国设立办事机构30周年纪念，日立集团将以全新的企业形象战略，凭借超越梦想而勇于开拓的科技原动力，推动变革与创新，通过‘社会创新’力量为中国的节能环保事业做出贡献。” 
