去年的三星S8国行发布会绝对让人印象深刻，以致于数月后我还想跟大家叨叨。北京古北水镇，有山有水有长城，华灯初上，蜿蜒的司马台长城在远处被点亮，硕大的发布会显示屏刺激着眼球，这番景象怎能让人忘怀。今年的三星S9发布会同样瞩目，广州海心沙，四周为珠江水环绕，地标小蛮腰尽收眼底，气势之大与三星在手机行业的地位相匹配。
一般而言，一场发布会的精致程度往往能反映出厂商对新产品的用心程度，三星S9的发布会便是最佳例证。当我们把目光从发布会移到产品上，S9清晰地体现出三星在智能手机研发领域的强大实力。最好的屏幕、最强的移动平台、素质最佳的镜头以及最智能的AI助手Bixby等，毫无疑问，这是三星目前能打造出的最好手机。
我们不去追究三星最好的手机和全球最好的手机之间能否划等号，当S9降临中国市场时，它需要面对的就是世界上竞争力最强的那一批对手。华为和小米在月底将马上迎来最新的旗舰机——P20和MIX2S，国内市场规模和三星处在同一级别的魅族也将在春季迎来15周年纪念款机型——15 Plus。当然，三星S9在国内的阻碍不只是这几款手机那么简单。
依然是安卓阵营的扛鼎之作
如果非要用一个词来概括三星S9的话，我想“安卓阵营的扛鼎之作”应该没人反对。面对苹果半年前发布的iPhone X，三星S9是安卓阵营中能找到的具备与之一战能力的最佳选手。
三星S9在MWC2018上亮相之初，便有人戏谑其为“S8.5”，讽刺其提升之微小，实际上说这句话的人未免有“站着说话不腰疼”的嫌疑。苹果将iPhone 6的经典设计沿用了数代，视觉疲劳的消费者终于爆发了，然而市场表现并没有舆论那么不堪。体量相比苹果更大的三星，在旗舰机的决策上需要更加慎重，激进设计的Note7便是一个惨痛的教训。
从外观来说，三星S9的全视曲面屏看起来和S8一样，但根据知名测试机构DisplayMate对该机进行的深入测试，这块屏幕是智能手机史上最好的一块屏幕（准确说是消费电子史上最好）。此前这一光环被iPhone X夺走，但该机的屏幕也是出自三星之手。
三星S9系列屏幕
深藏功与名的不止屏幕，三星近年来在手机摄影上的造诣有目共睹，此前独孤求败的iPhone终于有了像样的对手。此次的S9，最具黑科技的就是可变光圈设计，能够提供F1.5和F2.4光圈智能调节的手机厂商，三星在全球是唯一。
可变光圈的出现打破了此前智能机单一不可变光圈的限制，通过智能调节光圈，三星S9可以更加自如地穿梭于不同光照条件的环境，从而带来更为出色的画质。另外，960fps慢动作摄录、视频即时编辑、实时翻译、动态萌拍以及虚化滤镜等都是S9上新增的相机功能。
国产旗舰们也不是吃素的
日前有媒体报道，三星移动总裁DJ koh对外宣称，三星S8自2017年4月份发布以来，目前在全球已经售出约3700万部，而S9预计会超越S8的销量。不可否认的一点是，三星S8系列在全球的受欢迎程度非常高，这大大超过网友的预期，稳扎稳打的S9系列拥有更高销量是大概率事件。
不过，三星S8的市场表现恰恰反映出三星整个品牌的表现。从全球范围内看，三星在智能手机行业依然保持着霸主地位，苹果和华为在短期内都难以撼动；而在中国这一单一市场，三星却连年呈溃败之势，这让曾经被支配的国产品牌有了上位的机会，国产旗舰们在“猥琐发育”后终于迎来了“浪”的机会。
远的不说，即将在3月底先后亮相的小米MIX 2S和华为P20便是三星S9无法放松警惕的两个对手。
从全面屏的角度看，三星S9虽然有全视曲面屏坐镇，但归根结底还是去年最为流行全面屏设计样式（至少消费者会这么想）——屏幕比例拉长、上下边框均保留。而小米MIX 2S不用预测，其三边“无边框”的全面屏方案从第一代便已扎根，作为最新产品，其设计只会更加成熟和惊艳；至于华为P20，根据目前较为可靠的渲染图，也会采用“保留下边框外加刘海屏”的全面屏设计，美丑不去评判，至少新鲜感更强。
小米MIX 2
性能上三星S9也占不到便宜，小米MIX 2S已经确认将搭载骁龙845，同款不用比，但后者在闪存芯片上可比前者更加厚道。华为P20预计会沿用麒麟970芯片，这枚芯片性能与骁龙835相当，有些地方甚至优于骁龙835，因此和骁龙845加持的S9比也不是很虚。
网传华为P20渲染图
华为P系列向来不以性能作为卖点，和徕卡的深入合作成功为其赢得了拍照的金字招牌。三星S9系列虽号称“重新定义相机”，但华为P20也有革命性的徕卡三摄应对，届时该机将成为主流品牌中首次后置三摄的手机，论噱头性三星便已经输得体无完肤。另一边，小米将在MIX 2S上首次应用双摄，从小米Note 3的拍照表现（DxOMARK相机评测库中，小米Note 3综合得分90；华为Mate 10 Pro得分97，超越同时期三星Note8的94分）看，这款新机的相机也值得期待。
三星S9+相机评分高达99
综合外观、性能和拍照这几个国内消费者最为关注的点，三星S9在华为P20和小米MIX 2S面前的优势并不大，尤其是加入价格因素后（三星S9最低5799元；S9+最高7599元）。
单一产品无法让三星摆脱国内困局
S9国行发布前，三星在官方商城为国内用户开启了限量预售，S9尝鲜价6500元，S9+尝鲜价7000元。根据知情人士透露，最终限量一万台售罄花费85小时。和某些国产品牌热门机型动辄以秒为售罄时间单位比，这个成绩并不光彩，甚至有点尴尬。
几年前网友替诺基亚臆想的一句话可以说相当经典了：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。三星当然不会像诺基亚那样“输了还一脸懵逼”，从力推中低端系列机型正面刚国产手机到换掉中国区移动业务主管，三星并不是没有下过决心，只是到目前为止依然收效甚微。
总的来说，三星在中国市场面临的困境很难由一款产品解救，即使强如S9。
三星S9+
首先，和几年前的光辉岁月相比，三星的渠道能力下滑明显。无论一线城市还是二三四线城市，华为、小米和OV的出镜率均远远超过三星，同为国际品牌的苹果也比三星更受瞩目。当国产品牌纷纷大力耕耘线下市场、光速开店时，三星却被逼到了墙角。
其次，出镜率的高低会直接影响用户的消费认知。以前三星以国际大牌的形象示人，国内用户选择其能够添加“面子效应”。然而近些年，三星手机于国人而言已在“泯然众人”之下。
vivo X20代言人阵营
最后，三星对本地化的营销宣传显然不够重视。举个例子，在北上广深的机场，我们见到最多的广告是手机广告，而手机广告中华为、OPPO、vivo等往往是热门广告位的常客，OV甚至会在新品发布前抢占广告位，这种提前站位的打发让三星如何接招？此外，三星在代言人营销方面也处于被动挨打的局面，华为、OPPO、小米和vivo等品牌把娱乐圈的明星扒了个精光，三星可选的代言人少之又少，要找到契合品牌和产品的更是难上加难。不过，三星这次一口气邀请了三位代言人：井柏然、朱亚文和华晨宇，将来对市场营销的推动效应短期内还无从知晓。
总结
曾经我们对“酒香不怕巷子深”的道理深信不疑，认为只要做好产品就不用愁销量。
然而在这个纷繁杂乱的手机圈，三星对这条道理却做出了最典型的反面诠释。S9这坛酒无疑是香的，但品牌形象、营销和渠道等多方面不利因素让三星的巷子越来越深，如何将店铺搬到巷子口是三星需要思考的地方。 
